【观点】世界读书日,营销人必读的七本书

发布日期: 2021-04-23  来源: szzxyx.com
4月23日是读书日,虽然是一个节日却没什么存在感。如今便捷的信息获取方式使人越来越远离书籍,不断被劫掠走的时间,让很多人打开书本也成了一件需要心理建设的事情。
 
但是不可否认的是,读书是一种能让人得以提升,找到成功样本的方式。
 
今天直线管理咨询营销顾问根据自己的读书感悟,推荐几本营销人必读的书籍,与君共赏。
 
世界读书日,营销人必读七的本书
 
一、《营销管理》 科特勒
 
营销管理》是一本经典的教科书,一部营销学领域的圣经,一卷惠泽数亿人的巨著,历经四十年考验,营销大师首次携手中生代权威学者,共同打造最新版营销圣经。在全球的营销学领域和工商企业界,菲利普•科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础,其已经畅销全球近40年,被翻译为20多种语言。不管是营销学大家,还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”;上至一个企业的管理者,下到一位普通的推销员,你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。
 
世界读书日,营销人必读七的本书
 二、蓝海战略
 
本书从100多年商业史的30多个产业的1 50个战略行动中,研究提炼了一套系统的摆脱红海竞争的理论工具。更例文并茂地提出了“重建市场边界、注重全局、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍、把战略的执行建成战略的一部分”等六个制定和执行蓝海战略的实操原则。
 
三、《战略品牌管理》
 
本书集品牌理论研究和品牌实践案例于一体,是品牌著作丛林中的集大成之作。它系统、科学地构筑了品牌理论框架,论述了品牌资产创建、评估、提升和维系的全过程。理论深厚,案例前沿。和大多数学术著作相同的是,本书行文很晦涩很学院派;简单点儿说,作者从品牌的角度,写了一本品牌版《营销管理》,它的高屋建瓴就如同它的艰涩难懂。凯文·莱恩·凯勒是菲利普·科特勒所有合著者里最名副其实的一位。
 
四、《解决方案营销实战案例》
 
本书以案例剖析的形式解码解决方案营销,不仅从理论上阐明了解决方案营销的意义所在,更是从工具上、过程上把解决方案营销的运用落到实处,真正做到落地。各行各业产能极大过剩,当今市场竞争是三方游戏,客户、对手及自己,需求导向是远远不够的,更应该是竞争导向,一个企业比过去做得好是没有用的,只有比竞争对手做的好方能获胜。
 
五、《重塑消费者——品牌关系》
 
本书从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素:消费者、品牌、传输系统与内容;并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。对这四个至关重要的元素的使用能够帮助专业人士了解并发展出更有效、更高效地为买卖双方创建长期关系的传播方案。本书是为有危机意识和革新意识的人写的,这些人想以“推”或开放体系去管理营销传播项目,但意识到消费者和顾客将发挥“拉”的作用,他们将通过网络从地球的每个角落收集关于产品和服务的信息。今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者―品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。
 
六、《定位》
 
如果只看一本营销书籍,首选《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。“史上百本最佳商业经典”第一名(《FORTUNE》2009评选)本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。
 
七、《营销想象力》
 
《营销想象力》向人们展示了如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。

以上这些书籍国内外都有,可能有些比较陌生,有一些不少人都读过,而这些都只是个人的一些推荐。当然,看完这些书,且懂得思考,再辅以一些营销培训,那么成为一个营销牛人也只是时间问题。