上篇文章我们说了很多IP的好，看似品牌已经是一件历史古董。但如果从品牌蜕变成IP，却不是一件容易的事（起码不是很多人以为的那么回事）。
品牌如何想把自己打造成IP，直线管理咨询的小编带大家看一下真正的超级IP是如何打造成的？
我们的参考对象的自然是全世界最成功的IP制造商——漫威和迪士尼。他们制造IP的秘密早已出现在各种报道里。
简单来说，打造一个超级IP总共只有三个环节：角色、故事和价值观。
——听上去和拍一部电影、写一本小说没有区别，但如果进入到操作层，就有了太多的技巧。
1. 角色——IP的真正资产
如果非要把打造IP的三个环节排序，那么角色＞故事＞价值观。
回想一下，我们看过的那些经典的影视剧——《还珠格格》、《神雕侠侣》、《灌篮高手》，我们早已忘了故事情节，但我们不会忘记小燕子、小龙女和樱木花道。
一个IP在时间的长河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是资产！而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：
外在，指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；
内在，指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。
我们如何理解辨识度？
来看一组经典的IP形象：
这几个都是最为经典也是最为吸金的的IP角色，它们都有一个非常明显的共同点：“是而不像”。
小猪佩奇是猪，但不像猪；HelloKitty猫是猫，但不像猫；唐老鸭是鸭子，但不像鸭子；布朗熊是熊，但不像熊。
“是而不像”才能与众不同，让你一眼记住，而且这些角色虽然不像动物，但更像“人”，所以有了更强烈的情感因子，他们的情感饱和度更高。
我们再看看那几个品牌的IP角色：
这里面的IP 角色，辨识度最强是天猫，最弱的是江小白。
品牌方一定是想把江小白这个角色打造成一个“身边的朋友”，但这个朋友太过“路人甲”，从IP辨识度方面来说，江小白这个IP形象只能跑龙套，而不能成为主角。
三只松鼠和江小白类似，IP角色的辨识度也有问题。
鼠小贱、鼠小妹和鼠小酷这三个松鼠角色的IP形象，停留在国产少儿动画片的水准上，和好莱坞和日漫有很大差距。我们看一下同是鼠类，三只松鼠和这些IP角色的差距。
好角色一定是让用户可以“一见钟情”。
如果IP辨识度本身都有问题，那么IP的人格定位、故事、以及价值观都无从谈起。
再来谈谈IP角色的外在特征——心灵投射。
好的IP不仅让人让人一见钟情，更让人一见如故。
为什么会“一见如故”？因为一切伟大的IP角色，都是人类内心深处的某种欲望投影。比如，大白是人类对无条件关怀的渴望；超人是人类对超自然力量的渴求；蜡笔小新是我们可以童年无忌的愿望……
这些个“欲望”，有些是人类的原罪，例如：“暴食”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“骄傲”、“淫欲”、“愤怒”；有些是人类的美好，例如“快乐”、“幸福”、“陪伴”、“梦想”……
角色是IP的原点，围绕IP角色,我们才可以去创意故事、衍生商业行为。
2. 故事——故事真的重要吗？
如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。
近两年，很多试图孵化IP的品牌，开始尝试重金为自己的IP构造动漫故事，例如京东的JOY。
但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。例如，布朗熊、大黄鸭、熊本熊、褚橙……这些IP通过各式各样的手段成功出位。
布朗熊，Line上的表情包
大黄鸭，跨城市的行为艺术
熊本熊，话题事件制造者
那故事到底重不重要？
故事当然重要！
但我们对故事一直有两个误读：
1）故事不等于拍一支片子。例如，IP品牌褚橙，完全以褚时健的个人经历做背书，只要看到褚时健老爷子的照片，故事自然就会流淌；
2）故事是角色的载体，但故事更是IP的助推器。当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。
漫威算是这几年国际最成功的IP制造商，但漫威公司曾一度想把公司贱卖掉，拯救漫威的是漫威独立出品的电影《钢铁侠》，这部电影在全球席卷5.8亿美元，漫威自此才开始了漫威宇宙的大布局。
漫威的成功是因为它的故事吗？
不！
漫威的漫画故事一直都在那里，只不过漫画市场遇冷，这些曾经的英雄再难赢得年轻人的心。漫威是把漫画改编成爆款电影，更换了故事载体。所以，漫威的成功，是因为漫威制造了一个爆款故事，而不是一个好故事。
国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛——阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？
在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。
3. 价值观——从IP到超级IP的分界岭
人需要价值观，IP为什么也要有价值观？
2012年，一个犹太青年学者叫尤瓦尔·赫拉里，他写了一本风靡全球的历史书，叫《人类简史》，这本书里面有个核心的观点：人类的祖先分成六伙人，其中有波叫“智人”的族群打败了其他五伙人，成为了我们的祖先。
而“智人”之所以称霸世界，是因为“智人”有虚构语言的能力。
所以，现在的人类就是活在虚构世界里的生物。
“奋斗、“梦想”、“恋爱”、“美食”、“嫉妒”，我们在拼命追求的一切，哪些不是我们自己虚构的呢？而我们拼命追求的这些虚幻都可以叫“价值观”。
中国的超级IP是四大名著，为什么世界各国的都对《西游记》情有独钟？反而对文学地位更高的《红楼梦》表现出了黑人冷漠脸。
《西游记》不仅有鲜活的角色、有更强的故事线，更重要的是孙悟空的叛逆、猪八戒的惰性、沙僧的忠厚，这些代表了人类团体共通的价值观念。而林黛玉的葬花自怜、贾宝玉的少男玻璃心，只会让西方世界摸不着头脑。
直线管理咨询的小编认为不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想，《创造101》需要逆风翻盘、向阳而生的口号，吾皇需要一个高冷的气质， 蛋黄君需要一个懒懒的姿态。
但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的情感，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。
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