【观点】老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?

发布日期: 2020-12-30  来源: szzxyx.com
2020是艰难的一年,也是不平凡的一年,更是我们大家努力活着的一年,我们见证疫情和可怖,也见证中国人的团结一心众志成城,更见证企业和普通人的顽强求生,2020即将过去,这一年,还记得那些刷屏的营销案例吗?直线管理咨询营销顾问带大家来回顾一下2020年有哪些刷屏的营销案例吧。
 
钉钉在线跪求五星
 
疫情期间,学校们被迫开启了网课,为了让老师更好的教学,同时也为了让学生们更好地在线上学习,学校需要统一直播软件,成功让钉钉这个app成为继微信之后的国民应用。
 
因为打卡、确认、面对面授课等功能齐全且强大,钉钉成功得罪了祖国的花朵们。领教到小学生出征威力的钉钉开始努力挽回自己的星星,微博连连讨饶,甚至出了诚意满满的视频,招来了幸灾乐祸的网友和抱团心疼的阿里系成员。
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
靠着一波自黑+阿里兄弟姐妹抱团助阵+病毒性传播视频+网友表情包谈资助力,钉钉成为本次事件背后最大的赢家,可怜那波霸气出征的小学生们,被剥夺了假期的快乐不说,沦为钉钉免费营销工具人还不自知,一个字儿,惨!
 
老乡鸡的组合拳
 
餐饮业在疫情冲击下受到重创,而不走寻常路的老乡鸡通过一连串组合拳,成功稳住了人心,更稳住了自己,做好了自救。从束从轩手撕员工疫情期间不要工资的联名信,在视频里表示哪怕卖房子,卖车子,我们也会千方百计确保你们有饭吃,有班上!
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
再到开200块土到掉渣的实诚发布会,会场怀旧且简陋,只突出干净卫生全面升级的战略重点,用眼见为实打消消费者内心的疑虑,逐渐聚拢了口碑。品牌官微鸡爪子的人格化运营和小岳岳的互动加入,也为老乡鸡博得了更多的关注度。
 
老乡鸡凭借三观超正的人设吸引了一大波粉丝,后面的每一次营销动作都具备了充分的话题性,给用户新鲜感和参与感和实实在在的回馈,不说了,今天也是蹲鸡爪子打鸣的一天。
 
五菱宏光:人民需要什么五菱就造什么
 
口罩紧缺,秋名山车神五菱宏光摇身一变生产起了口罩,还是医用标准的
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
地摊经济下的五菱摆摊神车,打开车厢即可卖货,成为后浪们下班摆地摊的首选,
 
7月3日,五菱汽车官方宣布推出五菱螺蛳粉,这是继“五菱牌”口罩、“人民的代步车”之后,五菱品牌再度跨界,初探“美食界”的第一力作。
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
“人民需要什么,五菱就造什么”不仅是准确把握人民需求,更是因为具备了主营稳定的同时还具备支援国家战疫和建设的能力的底气,当一家企业在赚到钱后反哺整个社会之时,它已经形成了伟大的格局。
 
黑人抬棺 
 
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一群抬棺跳舞的黑人走红各大平台,背后其实是加纳独特的葬礼文化在本地小伙本杰明突然的灵感下升级换代,辅以魔性电音《Astronomia》后,火遍全球,人类的赞歌就是勇气的赞歌,感谢黑哥,让死亡变得不再可怕。
 
歪嘴战神
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
前段时间赘婿网文借抖音上的沙雕视频广告势头大火并成功出圈,经常冲浪的网络选手一定见过下面这个男人被誉为最强赘婿,入赘X家生活极其憋屈被老婆丈母娘等等等羞辱,镜头一转必有一群人大呼“龙王”“战神”“修罗”之类跪求其重掌大权,吊打之前有眼无珠的一帮人,并露出标志性的“√”歪嘴邪魅一笑。
 
山海经广告
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
用心做广告,用脚做游戏,已经没有人能阻止山海经广告了!它已经脱离了一般游戏广告的低级趣味,在养鲲广告基础上进行深度挖掘,进化成为一百多集的连续剧。紧跟热点时事,随时沙雕玩梗;屡试不爽的爽文套路,都让用户粘性只升不降。
 
新奇、沙雕、年轻人的苦中作乐,永远是病毒式传播的不二法门,而爽文套路经久不衰,这个市场,是你想象不到的大。 
 
七夕孤寡蛤蟆
 
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七夕一只蛤蟆竟然赚了10万元,操作很简单,A方向B方购买七夕蛤蟆祝福服务,A方向B方提供祝福对象C的微信。B方添加C的微信后,向C发送提前准备好的一段包含蛤蟆表情包的文字或其他内容。
 
和以前的冰桶挑战开瓶盖摔跤炫富等活动一样,七夕蛤蟆服务简单易上手,结果反馈迅速,带给人们期待感和惊喜感,玩法还有很多改良的花样,如定制语音图片,形成了完整的价格体系,成为喜好跟风人们的社交币。
 
乘风破浪的姐姐/丁真
 
《乘风破浪的姐姐》各位女艺人30+成名多年自带流量,关注度绝对是史无前例,节目的反套路也让观众耳目一新,传递了30岁对女性而言并不可怕,依然可以活得很精彩的正能量价值观。
 
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丁真被称为“甜野男孩”,来自理塘的他身上自带自然的纯净气息,引发了全国抢丁真的热潮,走红之后的他也异常清醒,跟国家签约成为形象大使,为家乡发展做贡献,多方看似吵架实则借热度宣传了各地的美景和特产,连带着将丁真的国民度推到了顶峰,扶贫和旅游,两手抓,两手都要硬。
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
乘风破浪的姐姐们和丁真的共同点在于,破除了目前审美的单一性。充满善意的镜头,淋漓尽致地展现了参加节目姐姐们的美,也展现了丁真的淳朴可爱,这也告诉我们,能否具备向上的价值观,始终保持初心,对大部分营销人是一个考验。
 
腾讯:逗鹅冤
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
腾讯与老干妈的终极大战,结果真是被假章骗走了1624万的广告费,因而被全网群嘲,没成想老干妈案后,腾讯B站“自黑”获13亿级微博热搜,顺带评论区沦为B站史上最强官方互动现场,正所谓“鹅厂有难,八方点赞!”
 
腾讯这波亏了吗,确实血亏。可这只鹅凭借自黑获得了一大波关注度,狂刷了一波路人好感,堪称教科书级别的公关,别的不说,1600多万能换来这么多个热搜,鹅在一旁偷着乐呢。
 
华为 《有惊无险》
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
视频主角是一只爱炫耀的小兔子,跟同伴们吹嘘自己前后遇到了狐狸、狮子和鹰,凭着华为手机的拍照功能化险为夷。而看点就在于他一本正经的胡说八道与真实经历的反差。令人忍俊不禁,差点以为是迪士尼动画了。
 
用制作精良的创意内容凸显产品卖点,华为真是被做手机耽误的动画公司。
 
B站跨年晚会与快手《看见》
 
国乐大师方锦龙“大战”百人乐团的一场“炫技”表演,力压别家卫视一众明星获评“年度最佳跨年舞台”,真·实力碾压,围观网友直呼神仙打架,多元化的内容让古典音乐重新焕发了青春,彰显了B站对圈层更广大的包容度,更懂年轻人,同时也得到年轻人的热烈回应。
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
快手《看见》这个短片,呈现的是每个平凡人多姿多彩的生活,每个人都是就是黄春生们的缩影,是被命运扼住咽喉也要努力让生命绽放的不屈,加油,奥利给!!站在普通人一边的快手,也赢得了所有普通人的认可。
 
懂年轻人,接地气,多元化又能传播正能量的价值观,这就是B站晚会和快手短片的刷屏密码。
 
刷屏热词
 
秋天的第一杯奶茶:借着秋天的季节要了奶茶的红包,本质是指借要红包和奶茶来秀恩爱或者秀感情。
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
凡尔赛文学:指在社交平台发的内容明着诉苦,实际上不经意炫耀自己的优越。
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
图片打工人:对所有从事体力劳动或者技术劳动的人的统称。多用于调侃自嘲。
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干饭人:出自抖音土味博主诗书达礼之山人,他每次在院子里吃饭,开篇都会说一句“干饭了干饭了!”,指吃饭很积极很狂野的人。
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肌肉doge与小废狗表情包:用于过去与现在的对比,反映当今年轻人的生活现状
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
低情商与高情商的说话方式:来自抖音博主@惠子说情感教人高情商说话的教学视频,由于内容过于搞笑阴阳怪气被各种转发。视频内容是一个女士分别以所谓的“低情商”和“高情商”的话语来表达同一个意思,比如:
 
老乡鸡、五菱、丁真……2020刷屏营销案例,你pick哪一个?
 
低情商:这成绩只能读专科
高情商:有考虑过做说唱吗
 
这些梗/表情包,有趣又给丧丧的年轻人们调侃自己的素材,成为他们争相追捧的社交币,反过来又再次促进了梗的病毒式传播,毕竟现在,接不住别人抛出来的梗,可是令人尴尬的呢。
 
看完这些案例,你最喜欢哪一个呢?