直线管理咨询的营销顾问认为在新事物不断出现的今天，传播、渠道和观念都应该不断变化，在新媒体时代背景下，品牌传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘，增强与受众的沟通和互动，在传播过程中充分发挥社交媒体的重要作用。
那么，如何有效的进行信息传播？
1、无梗不营销
有效建立与消费者的沟通的桥梁
虽说传播渠道才是将品牌信息传递出去的关键步骤，但品牌也只注重渠道建设，而忽视了内容建设，那么传播就无法达到更好的效果。
品牌不仅仅要基于传统渠道提供创意和营销方案，同时还可以借助社交媒体的圈层特性来做“梗”传播。
不管是知名的个人品牌还是企业品牌，都会有一些被用户乐于调侃的“梗”。
从腾讯的“鹅厂”、阿里的“猫厂”、京东的“狗厂”、网易的“猪厂”，到苹果的“卖肾梗”、三星的“爆炸梗”，华为手机的“影业梗”，这些话题总能激发网友的议论。
品牌梗就像一个无形的挂钩，承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户情感化连接。
每当一个品牌出现什么新的动作，吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系，让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来。
在消费者的感知中，品牌与他们的距离是不同的，有些品牌努力的做年轻化，努力打广告，表态度，却掀不起什么讨论度，有些品牌的动作总能吸引年轻用户的目光。一个好的梗可以打造出独特性与辨识度的品牌形象，这也是为什么网易、钉钉、杜蕾斯等品牌的形象在大家脑海中挥之不去的原因之一，一个让人印象深刻的品牌内容直接决定了消费者是不是会选择“与你为伍”。
2、打开品牌传播正确姿势
用新奇有趣的梗占领消费者的眼球
除了品牌自带的梗，互联网隔三差五就会出现一个新梗，并在受众中形成大量自传播，前一秒，“淡黄长裙”的魔性旋律还在脑海盘旋；下一秒，“黑人抬棺”的动感节奏就已经让人上头了……
对于品牌来说，找梗不难，难的是在遍地的梗中第一时间找到适合自己品牌的那一个。而这些背后，就是看品牌有没有网感，能不能接住或制造能引发年轻人议论的各类“梗”。
1、放低姿态，擅于自黑
信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效触达用户，让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己，变得日益困难。
这时候如果从品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。
就像前不久，在钉钉还处在“被小学生疯狂打一星”的水深火热里，钉钉没有选择一般的公关或道歉套路，而是在B站“在线求饶”。这样接地气的自黑让大家看到了钉钉品牌中可爱又有趣的一面，一夜涨粉70多万，让网友纷纷感叹“官方搞事，最为致命”，一波操作帮阿里在年轻人群体中赚足好感。
凭借着教科书级别的公关能力，钉钉现在已经成了“B站网红”，人们眼中的“可爱担当”，成功和年轻人打成了一片。
由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。
2、用更新奇的跨界，吸引消费者目光
现代人总是热爱新鲜的事物，尤其是新鲜的话题。快节奏的都市生活让人感到压抑和疲累，人们需要新鲜事物带来的愉悦感。
如今越来越多的品牌跨界也是这个原因，马应龙口红、咖啡味的花露水、急支糖浆味的可乐……这些新奇有趣的跨界，总能吸引到一批好奇宝宝讨论尝试，从而助力话题的传播。
3、结合网友脑洞，巧妙传播品牌
还有一些品牌能够抓住网友在社交平台玩出来的梗，带动品牌的传播。
比如之前有网友开脑洞，李佳琦导航会是什么样，在网上引发了热议，而高德地图抓住时机，真的邀请李佳琦参与录制了“李佳琦语音包”，成功为APP带去了不少的下载量。
再比如很多网友调侃kindle最适合盖泡面，于是kindle顺应话题，为产品创造新功能，在淘宝上打出“盖Kindle，面更香。”slogan，“Kindle官方盖章泡面盖子”还登上微博热搜，网友晒起 Kindle 做泡面盖子泡泡面，让kindle从此背上“泡面”梗。
3、顺应品牌年轻化需求
做好与年轻消费者的互动
在消费多元化和娱乐化的背景下，品牌与消费者之间的互动也发生了显著的变化。
一方面是受众需求的演化。品牌传播的第一诉求是沟通消费者，因此营销趋势的变化必然离不开消费者的需求。如今消费圈层越来越年轻化，90 后、00后消费群体逐渐崛起。新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的营销玩法才能在社交媒体中产生话题热度，更好地沟通年轻消费者。
另一方面是媒介形态的变化。近五年以来，品牌传播的媒介形式演化速度可能远远超过了之前的十几年，微信公众平台、H5、朋友圈、短视频等新的营销平台或营销方式纷纷涌现，为品牌传播创造了更多可能。而借助新兴社交媒体裂变，往往能让品牌之间的一次互动营销收获不错的传播效果。
基于消费市场的变化，如今单向传播的作用越来越弱，双向甚至是多向的传播交流，才是现在品牌营销中必不可少的环节组成。如今品牌营销从制造话题、沟通消费者的路径，转变成了消费者先有需求、品牌回应消费者需求的路径，这无疑是从产品层面创新的一次新尝试。
社交时代，品牌需要到各大社交平台与年轻人打成一片，时代审美一直在向前，品牌审美也需要不断迭代。
传播就是品牌针对消费者心智的一场“超限战”。如今，年轻化交流和互动已经是各大品牌传播的必修课，想要与年轻消费者有效沟通，关键就看品牌会不会玩，能不能玩出自己的花样！
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