【观点】疫情下的“宅经济”崛起，点燃经济发展新引擎！-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】疫情下的“宅经济”崛起，点燃经济发展新引擎！

2020/02/27

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一场突如其来的疫情，让大多数线下商业形态面临停摆。居家闭关、假期延长，线上行业反倒迎来了意想不到的爆发。

非常时期、非常事件会压垮一些商业形态，但非常时期也是一个重塑人们消费观念与消费习惯的机会。疫情让“宅经济”在2020年春节异军突起，成为推动经济发展的新引擎。应运而生的宅经济不仅催生了线上娱乐需求，甚至催生出各种新奇的娱乐方式，近日一则直播睡觉，一晚躺赚7.6万的消息刷屏各大网络，紧接着，带起了大批单身男女加入直播睡觉的阵容，下面让直线管理咨询的营销顾问带大家一起来看一看吧。

1、直播睡觉意外走红，因“无聊”“好奇”而催生的流量泡沫

若不是亲眼所见恐怕谁都不会相信，直播睡觉也可以千万人在线观看，一夜数万元打赏。

事情是这样的，2020年的年初，疫情严重之时，大家都在家过年隔离。有个小伙子，在抖音上开直播，下午5点直播观众就叫他去睡觉，如果不去睡觉就被取关，之后直播间本来还有10万人的，瞬间只剩下5万人。

小伙无奈，只好转身睡觉，从下午5点开始睡觉。而后中途起来上厕所，喝水，并被观众勒令继续睡觉，称他不负责任。再不睡觉又被取关，好吧小伙表示看着70万多点的音浪，他还是喜欢睡觉的。

虽然依靠直播睡觉走红，但经历了几天爆红后，小伙子的态度和认知有了改变，在抖音的签名中，小伙写道：睡觉火了但我不想迷失自我，不直播睡觉。并劝大家不要相信不劳而获。

同样因睡觉走红的，还有一只英短猫“大圆子”。在一场近28小时的直播中，共有2092万人围观这一只猫“云睡觉”，打赏人数达6.3万，礼物折合人民币为7.4万元。

颇为“魔幻”的互联网镜头背后，是很多人宅在家中的无聊感。1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长，双周环比涨幅高达306%；描写“室内”活动相关的视频涨幅90%；而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

其实回过头来仔细分析，类似此类事件只是人们为了泄欲而寻找的一个方向，满足了一群无聊人的好奇心，直播睡觉火了只是天时地利人和的偶发事件，过去了就过去了，想靠着直播睡觉赚钱跻身网红，还是牵强了点。这种因“无聊”“好奇”催生的流量泡沫涨得快，散得也快。

2、直播睡觉带动“宅经济”，疫情下在线直播迎来黄金期

受疫情的影响，线下的各行各业按下“暂停键”，人们原本的生活消费习惯也被打乱。然而，以线上服务为主的“宅经济”迅速发展。其中，人们对线上购物、线上教育、等行业的需求大幅增长，疫情下“宅经济”愈发成为重要角色。

在这个疫情防控的特殊时期，人被迫宅在家中无法出门任何可以满足人们新奇感的娱乐活动都可能成为下一个新的爆款。一些网红便抓住这一流量红利顺势走红也无可厚非。从2019年，网红经济现象级大火，2020年，网红经济被认为仍将持续扩张中，伴随着电商直播接受度的提高，直播消费习惯的形成，网红电商直播的市场规模会进一步扩大。

近日抖音发布《2019抖音数据报告》，数据显示，从去年年初截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。在“宅经济”的影响下，抖音的日活被彻底激活，在家刷抖音几乎成了用户的必备选择，这也为1850万人在线观看小伙直播睡觉埋下了用户基础。

在当前“宅着就是做贡献”的日子里，无疑是给线上产业链带来了空前的发展机遇，其中，包括远程协同办公、在线娱乐及MCN等。与此同时，网红经济的爆发也成为了跨境业务发展的重要动力。

宅经济本质上是网络发展的结果，无论是在家经商，还是在家兼职，或是在家办公，其基础都是网络。在家办公、在家上班、在家兼职，在家商务，都将是今后的发展方向。

不得不承认的是，当前“宅经济”逆市火热，很大程度上是疫情所“推动”的。而目前的“宅经济”所涵盖的各领域线上服务，也存在一定的问题和不足，比如有的线上教育存在急功近利倾向，盲目照搬线下内容，脱离用户实际需求，缺乏长期的发展策划。

3、如何抓住疫情下的“宅经济”这波红利？

虽然说直播睡觉这一类的事情不可复制，不是每个人都有胆量直播睡觉的，别人直播睡觉是故事，是神话，你直播睡觉搞不好就成事故了。

但是从抓住趋势抓住红利来说，我认为首先，抖音短视频是必须开账号去制作视频的，用一台手机拍摄，一个电脑剪辑就能开始做这个项目了，成本极低，只需要加上一点点创意即可。

其次，直播行业在很多人眼里虽然很近，但是绝大多数都是吃瓜群众，看直播的人多，真正做主播的人少，为什么这样说呢？因为我们公司长时间招主播，但是来应聘者寥寥无几，市场行情所决定的。无论是此前的“懒人经济”，还是如今的“宅经济”，火热背后，“用户需求”才是真正的引爆点，如何抓住这波“宅经济”这波红利，在狂人看来有以下几点：

1、抖音属于头条系产品，沿用了头条的智能推荐机制

一般是先看小范围人群对视频的反应，比如视频会先被推荐到“附近”，然后根据附近的人的点赞量、播放时长、跳出率、评论量等权重来确定是否进行下波大范围的推送，一般这种推荐机制下，不会出现像微信那样没粉丝就没阅读的尴尬局面，在抖音推荐机制下优质内容被雪藏还属于小概率事件，把心思放在认真打磨内容上，剩下的事情就交给抖音。

2、抖音的视频里模仿、搬运系列还是挺多的

在用户模仿视频的过程中，展示的一些动作，或者一些段子和理念都会通过这个模仿者再次进行传达，用户的身体力行也会让他加深理解和印象，玩家直接融入个人体验，传播意愿更强烈，跟传统的硬广单纯地展示在看客眼前有着千差万别，所以就算没有思路，单纯的模仿和搬运未必不能有所效果。

3、孤宅社会，是宅经济背后的社会学因素

宅经济是一个大趋势，不论是不是特殊时期，从90后开始，单身和孤独就是一个不可忽视的社会问题。包括单身公寓、一人迷你家具、智能家居、宠物经济、泛娱乐内容产业、社交商业等等，都将成为这种人口结构（新世代消费者）的受益者。而且，高房价、工作不稳定，都将成为年轻人交往的障碍。不是有一句老话吗，房价是最好的避孕药。各种难以拆解的城市病，加剧了孤宅社会的现状，是宅经济的源动力，所以针对目标受众的内容无疑会更加受宠。

总结来看，宅经济发展至今并不全是疫情的催生才爆发，而是一个大趋势。我绝对相信，未来年轻消费者在这段特殊时期压抑很久的消费需求，终将会集中爆发。

现在，很多创业者、投资人抱怨没有风口了，都在存量市场里艰难竞逐。但实则新的风口（宅经济红利期）正在酝酿当中，就看你的眼光和准备了。

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