【观点】你每年追的流行色是一场营销“骗局”！-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】你每年追的流行色是一场营销“骗局”！

2019/11/25

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你可能不知道PANTONE，但你可能见过其每年发布的年度颜色

▴2019年，PANTONE年度颜色——Living Coral（珊瑚橙）

PANTONE是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

而PANTONE年度颜色，可以说是最成功的色彩营销案例之一。

每年流行色发布后，直线管理咨询的营销顾问发现人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。

色彩选择奠定营销基调

2000年，PANTONE发布了第一个年度颜色——Cerulean Blue（蔚蓝色）。

Cerulean Blue映射了当时千年虫问题忧虑，其发布立刻引起了各大媒体的重点报道，一举奠定了PANTONE年度颜色代表社会情绪与时代精神的地位。

PANTONE年度颜色的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

据PANTONE的总经理波特斯基说：“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能，还有色彩在全球范围内的影响。”

20年来，PANTONE年度颜色的影响力更是跨越了设计界，已然成为各行业多领域的关注重点。

色彩属性渲染营销底色

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。

所以很多公司和企业都有专属的品牌色，以此来构建品牌辨识度。

PANTONE年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性。

从9月开始，世界各地的色彩研究机构就开始预测新一年的颜色流行趋势。直到12月份，PANTONE“官宣”年度颜色，供品牌方和设计师提前准备与应对下一年的产品或服务。

PANTONE年度颜色发掘了色彩的商业价值，并对其进行概念化包装。再加上人们对色彩与生俱来的敏感度，是商家乐此不疲的营销契机。

例如2017年的年度颜色——Greenery（草木绿）象征着“时局混乱中的希望”、流淌着重生和鲜活的基因……成为了各品牌推出新品的营销底色。

色彩文化推动营销传播

PANTONE的野心不止在产品和服务的色彩营销。

PANTONE的品牌信念认为：“色彩永远是一个文明自我表达和传递时代精神不可或缺的部分。”

英语中Pantone指“所有的色彩”，就像仓颉造字寄予文明以载体，PANTONE用它的色卡重新定义了视觉语言，在社会化传播中也成功引领新一种表达方式。

来自旧金山的Lucia Litman用食物演绎PANTONE色卡，在网络上开启了Pantoneposts的项目。

来自意大利的设计师Andrea Antoni带着他的PANTONE色卡满世界寻找与之匹配的风景。

PANTONE年度颜色作为全球流行色一般的存在，发布机构获得了关注、品牌与商家赚取了利润，媒体得到了话题，消费者感受到了乐趣......是其营销推手借时尚之名进行的全民娱乐和商业狂欢。

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