当人们为2018那些洞察精准的内容绝口称赞时，是否也曾拍脑袋说其实我也可以？内容营销，直线管理咨询的营销顾问认为这不仅仅指一种营销手法，更多的是一种思维，需要品牌生产或者借势有价值的内容，吸引特定的观众。
今年也出现了几个令人眼前一亮的内容营销，我们共同探讨一下，这背后的精妙之处。网易考拉——我寻了半生的春天你一笑便是。
双十一开始前，网易考拉“测一测，你的笑容值多少金”H5在朋友圈小火了一把。只要打开H5上传带有笑脸的照片，就可生成根据笑容估值的同等价值红包，这张笑脸“红包”可直接在网易考拉线上购物平台使用，且笑得越开心，红包的价值越大。
并且，线下笑容ATM在线下实体店同步上线，这台笑容ATM，会记录你的笑容，将其印制在专属于你的个人钱币上，并打印出来。
价值观认同高于价值认同
笑可以传染、也具有正能量的社会影响力。这也是案例想要向社会传递的品牌价值观：购物也好，生活也罢，我们都应该远离丧字当头，回归最纯粹的简单快乐，因为快乐的力量对人的价值来说是无穷的。只有当用户对你的品牌价值观产生认同，才会信任你的产品，从认知品牌到商品转化，自然就水到渠成。
999集团——熬最久的夜，敷最贵的面膜，健康本该如此？
5月，999集团一支“2018最扎心的广告”在朋友圈刷屏形成现象级传播。开始的画面发生在重症监控室，一段旁白的话把大家都给问住了——如果生命到此为止，你是不是没有任何遗憾？
接着列举了各种都市人朋克养生的情景，例如“敷着最贵的面膜熬夜”“换绿色的壁纸长时间玩手机”等等，最后由精准的社会洞察推导出品牌价值观：真正健康的生活需要行动，需要改变不是说说而已，必须有所行动，因为你可以敷衍生活但你的身体却很诚实。今天，你可以从不再熬夜、拒绝烟酒、合理运动开始2018年以后的健康本该如此。
这支短片迅速引起人们的关注与共鸣，它抓住了大部分人的不健康生活状态，选择大家相似的经历和大量真实的数据，很少有观众可以不产生自己身处亚健康状态的情感共鸣。
《地球最后的夜晚》——你打算什么时候去见那个你超级超级想见得的人啊？
2018年的末尾，有一部《地球最后的夜晚》，这部电影本该是一部叫好不叫座的文艺片。但是戏意外地获得庞大的关注。因为这部戏之前是这么宣传的：“9点40开始放映，结束时刚好是0点，与身边人一吻跨年”。抖音上同主题的该片宣传视频更是成功变身爆款，#地球最后夜晚#主题视频在抖音上的播放量已超1亿次。一则则短视频中“你打算什么时候，去见那个超级超级想见的人？”的情感金句，无疑能够精准踩中现代人情感共鸣，在抖音的算法推荐下获得大量级曝光，并成功打动欲望都市中的男男女女们。
于是随着抖音、微博各个平台的宣发行动，其预售票房立刻上升，并一直保持这个上升势头直到预售票房破亿，成为华语电影史上票房预售第二高的电影。
虽然后续因电影的性质，评分与观众反馈都差异极大。但是丝毫不影响这是一次值得借鉴的内容营销。
现在积极响应消费者情感诉求，并借此赋能品牌已是大势所趋，精准的社会洞察求能给品牌带来超乎想象的社会价值赋能。因此，在品牌营销的过程中，企业需要把握好情感内容营销。
《免责声明：本站部分内容来源互联网，旨在分享，如有关于作品内容、版权或其它问题请及时联系！》
![[article:ico_alt]](/template/default/images/index/indNews-img2.jpg)
![[article:ico_alt]](/core/extend/kindeditor/attached/image/20240220/20240220104355_49036.jpg)
![[article:ico_alt]](/core/extend/kindeditor/attached/image/20230911/20230911092022_34373.png)
