【观点】香飘飘陨落，被时代抛弃的又一巨头！-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】香飘飘陨落，被时代抛弃的又一巨头！

2018/09/13

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　　时代瞬息万变，变化才是唯一不变的。在商业战场上，很多巨头不战而败。就像曾经的诺基亚，就像打败了优乐美独占奶茶巨头的香飘飘。“香飘飘可绕地球三圈”的广告语犹耳畔，可近日，奶茶巨头香飘飘发布财报显示：今年上半年利润突然断崖式下滑，净利润同比下降79%，亏损扩大至5458.6万元。

　　不单单是香飘飘，从世界500强的名单上，我们可以看到，饮料行业的许多巨头的排名都有下滑趋势，并且在其公司财报上可以看到净利润都减少了很多。国内的一些大品牌销售业绩也不复从前的风光，整个饮料行业的销售额都有频频走低之势。曾经的果汁巨头汇源，被曝负债百亿，随时面临退市的风险；“凉茶领导者加多宝”被“仙股”中弘股份一纸披露负债经营。整个饮料市场近年来已经发生了天翻地覆的变化，一方面昔日风光无限的巨头们都在逐步失去市场份额。

　　很奇怪吗？并不吧。就像近几年身边真的没看见谁手捧一杯香飘飘了。反而是商场街边一家家奶茶生意火爆。香飘飘输在哪？输给了变化的时代。单一的产业结构，没有突破的产品呈现。数十载终于坐上奶茶界第一把交椅的香飘飘抬头发现变天了。说起香飘飘大家想到奶茶，可是说起奶茶谁还会第一反应是香飘飘呢。我想到了一点点、COCO、贡茶、喜茶、答案······

　　就这样并没有同等定位的速溶奶茶品牌横空出世抢夺了市场，而是街边红火的奶茶店让香飘飘的深陷困境。这不是同一纬度的竞争，可是却让香飘飘很惨。就像当初饿了么和美团打架，逼死的是方便面；三星和华为打架，逼死的是柯达。这些领头羊赢了行业的一个个竞争对手，却又被时代打败。

　　没有一种商业模式是长存的，没有一种竞争力是永恒的；危机四伏的现在社会，想要逃脱被抛弃的命运，只有不断地自我拉扯奔跑。你看那些走在前列的企业，阿里并没将自己局限于电商，腾讯也不认为自己就是做“连接”的，美团的野心显然不止于送外卖，海底捞也要赴港上市了。

　　在不断的探索中，拓展企业的边界非常重要。前一段时间罗永浩推出的“子弹短信”火了一把，可是撼动了微信吗？并没有。因为腾讯一直在居安思危。早在“QQ”独占鳌头的时候，“微信”横空出世，主动上前革命。不断地重塑与进化才坐稳这个位置。

　　直线管理咨询的营销顾问表示：眼光只局限于对手身上，而忽略外界的变化，是商业的大忌。风险管控十分重要，2018直线推出"CEO营销实战营"，风险管控模块帮助企业充分认识可能给企业经营造成伤害的因素，系统建立风险管控体系。确保企业有序经营、健康发展。

　　时代一直都在变，每一次大的技术进步节点都会导致企业、行业、产业甚至国家实力的重新洗牌。消费者习惯的改变也使得企业受到波及。想要跟上就得创新，企业要有前瞻性，一边吃着碗里，一边看着锅里，还要时不时的观察门外，不按套路出牌。

　　如今这个时代，不同行业之间的界限越来越模糊，大家都在互相越位：在这个过程中，拓宽对自身业务的认识极其重要。直线管理咨咨询为企业提供企业业务转型辅导。帮助企业打破“不转型等死、转型找死”的魔咒。

　　保持警觉，不断回应环境的变化，使企业生长而不是增长，才是这个时代的生存之道。

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