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【观点】新媒体大发展趋势下，如何掌控营销风向？

2017/04/14

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目前，中国是世界上使用社交媒体比例最高的国家，平均每人每天有5.8小时的时间上网。在以前，大众得知信息主要源于电视、报纸、杂志和广播等传统媒体，而今天大众更多的是通过微博、微信、QQ、论坛等社交软件获得信息。新媒体发展已在中国取得初步成就，而未来几年，新媒体会更加深入，将给中国社会带来更深层次的影响和变革。
那么，在新媒体发展如此迅速，具有大范围影响的前提下，营销人该如何把握推广风向呢？

首先，要真正了解什么是新媒体。

很多人谈论新媒体，知道新媒体的重要性，但详细问的时候又讲不出个一二三来。广义的新媒体就是建立在数字技术基础上，可以被更多人利用、更加公正公开、传播范围更广、有助于人们社交的媒体形态；而狭义的新媒体，在中国就是指微博、微信、QQ、论坛等以社交功能为主体的“新兴媒体”或“新型媒体”。
当今的营销界面临着花样繁多的媒体类别，其中很多都是近些年才刚刚涌现出来的，或是刚刚被关注到的媒体类别。他们与移动媒体一样，在受众层面拥有强大的影响力，但很多营销人缺乏成熟运用他们的能力。微信平台、朋友圈营销、QQ空间、腾讯新闻客户端……仅在腾讯公司旗下，值得关注的新兴媒体就不胜枚举。如何及时跟进媒体创新的脚步，尝试不同的应用手法去解决问题是营销人首先应该思考的问题。然而新兴的媒体形式并不仅仅是一个个单独的个体，正如实力媒体中国区首席执行官林秀萍所说：“以数字化作为核心不是把数字单独拿出来，而是要把数字当成一个整体来看。”所以在新媒体时代，营销人不应疲于接招，而应在品牌整体传播需求中结合媒介特性，灵活应对。

其次，还要要结合大数据。

马云说：“如果你不参与整个大数据的建设，如果你不参与大数据技术、云计算，不把自己的企业真正变成一个互联网的制造业，十年后，我相信你一定会像今天一样抱怨和埋怨。”近些年来，大数据已经成为营销人洞察消费者行为的一大利器。对于营销人来讲，挖掘大数据的真正价值迫在眉睫。数据洞察仅是大数据的营销应用之一，广告主仍可以通过更深层次的数据合作，创新营销模式，如实现自动化的内容筛选与呈现、自动化的植入与投放等，剔除过多的人为干预，直接触达消费者的痛点。

最后，营销需关联品牌文化。

过去，传统媒体一家独大，舆论是它们说了算。现在，许多微小的声音，被迅速串连形成强大的舆论力量，传统媒体的影响力慢慢在下降，而新媒体的影响力在不断地提升，这是移动互联网和媒介泛化的时代。在这个时代背景下，人们对于内容的需求也愈发多元，但在这股内容营销的大潮中，营销人切记勿忘初心，不要为了紧跟热点内容而损害品牌价值的建立与传递。正如华扬联众首席运营官孙学所说：“营销案例的创意、传递的信息和价值，应该与品牌文化和品牌价值有关联度，如果剥离了品牌自身价值而去谈创意，很难称之为一次成功的营销。”
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