【观点】《洛神水赋》火出圈,品牌自信是如何建立的

发布日期: 2021-06-15  来源: szzxyx.com
6月12日晚,依着四六骈文的铺排创意,河南卫视继年初推出《唐宫夜宴》后,又一“爆款”出圈,一段不到两分钟的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》(原名《祈》),赢得无数网友点赞。中国外交部发言人华春莹也在推特转发视频,称其有“难以置信的美”。
 
《洛神水赋》
 
“难以置信的美”,也是许多中国网友对《洛神水赋》的欣赏感受。对于一些海外网民来说,则会额外更多一份惊艳。直线管理咨询营销顾问就这份“难以置信的美”来谈谈河南卫视是如何建立这份品牌自信的。
 
扩大认知范围,延伸品牌内容。
 
《洛神水赋》的视觉奇观,达到了这个公认标准的水平之上,无形中打通了不同文化背景下其他国家网民的理解障碍。在视频观赏与消费方面,制造视觉奇观,是文化产品通往受众内心的捷径,当年电影《阿凡达》的公映,就提供了一个最佳的诠释。视觉奇观会带来心灵的革命,被眼睛捕捉到的震撼影像,会激发心灵对美与未知的扩延想象,在赞叹“奇迹”之余,人们也会由衷地感谢美,并参与到创造美的潮流中来。
 
注重内容打造,提升品牌形象
 
突破一般标准,冲击视频表达的极限,也是《洛神水赋》受欢迎的重要原因。水下跳舞要带2到10公斤的配重,水下拍摄50秒到1分钟换气一次,6个小时水下不脱妆创作者毛细血管破裂眼睛发红、流鼻血,不到2分钟的视频拍摄了3次共花费了26个小时……这组数据,是获得一段优质视频的基础,也是“有想法”之后更重要的“有办法”。“好作品”离不开“苦功夫”,观众在为视频赞叹时,自然会觉察到创作者在幕后的付出。
 
《洛神水赋》火出圈,品牌自信是如何建立的
 
从“翩若惊鸿,婉若游龙”的舞姿是如何在水下跳出来的?到这段视频花费了多少时间与精力做出来的?再到舞者用肢体所讲述的故事与文化究竟是什么样的?一连串疑问的背后,其实是观众的好奇心在涌动。而《洛神水赋》交织了新鲜感、神秘感、熟悉感等多样元素,在调动起观众好奇心的同时,也给予了满足感和进一步探究的兴趣心——这也是人类共通的情感,它从来不曾衰竭,并且很容易被激发。
 
尊重自然创新,激发品牌活力
 
中国风近年来备受中国网民推崇,“国潮”已成规模。这一潮流也常常能触动世界网民,这里面往往包含着诸多复杂的内外部因素。但对于创作者而言,不必考虑太多,只要有创意,有热爱,那就全情全力,很纯粹地将作品完成,观众自然能够从中得到共鸣。
 
和《唐宫夜宴》一样,《洛神水赋》也是“以小见大”、“以点带面”,在没有赋予它们过重的文化责任的前提下,反而起到了很强的传播与输出效果,美是相通的,美是可以共情的。《洛神水赋》的国潮范,也因此征服中国年轻人和世界。
 
《洛神水赋》火出圈,品牌自信是如何建立的
 
除了这部让人拍案叫绝的水下舞蹈作品《洛神水赋》外,“端午奇妙游”的其他节目也毫不逊色:再现端午前夕祭祀盛景,融合祭祀、舞蹈、杂技、击鼓、凑乐等元素的《龙舟祭》;为观众呈现了兰陵王波澜壮阔一生的《兰陵王入阵曲》;将傀儡戏与舞蹈融合,场景梦幻的《唐印》;再现中医文化魅力的《医圣传人》;以及梦回大唐盛世,再现“云想衣裳花想容”的人间绝色的《丽人行》……
 
如果说《唐宫夜宴》是河南卫视品牌形象建立,那么“端午奇妙游”就是对河南卫视品牌的一次爆炸性宣传,让无数观众对河南卫视产生了浓厚的兴趣,不少人开始期待七夕、中秋和重阳河南卫视又会有什么样的精彩中国传统文化节目。