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【观点】印度突然解约，对李宁品牌形象影响有多大？

2021/06/10

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印度奥委会(IOA)8日发表声明，宣布退出与现有服装品牌赞助商的合同。报道称，虽然这份声明并未提及具体赞助商的名称，但并无悬念，印度奥委会决定放弃的奥运会官方服装赞助商正是李宁。

值得注意的是，就在上周四，印度宣布其奥运代表团官方服装赞助商为中国品牌李宁。也就是说，双方的此次合作仅短短维持了6天。

印度奥委会8日称，“我们了解到了粉丝的情绪，我们印度奥委会已决定，我们将退出和服装赞助商的现有合同。我们的运动员、教练和后勤人员将穿着无品牌服装。”印度奥委会进一步称，做出这一决定是为了让运动员专注于训练，而不是“回答有关服装品牌的问题”。

印度的突然解约对李宁的影响有多大?

目前对于该解约事件，李宁暂未回应。事实上，运动品牌热衷赞助奥运会，无非是想借机营销，塑造企业形象和品牌影响力，最终是否能赢得市场还得看实力。

就在去年3月，李宁曾回应了东京奥运会未能顺利举行对自己的影响。彼时李宁(02331)执行主席兼联席行政总裁钱炜于电话会议上表示，即使奥运会未能顺利举行对集团也没有大影响，虽然集团进行了部分投入，以及费用预算，但都不会有任何损失，另外亦准备了商品，但集团已因而作出及时改变，强调情况在可控范围内。

他进一步指，集团的业绩不是单靠大型赛事为主要推动力，可通过其他方面的业务弥补。

就目前情况来说，印度的突然解约对李宁品牌形象暂无影响，李宁失去的也只是一个宣扬品牌形象和品牌影响力的机会。

突发性事件对品牌是否具有影响？

相关数据显示，“新疆棉”事件爆发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

与之形成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78％，耐克4月销售额同比下滑了59％。优衣库4月销售同比下滑超20％。

从数据不难看出，对于大品牌而言，若没有应对突发性事件的风险管控措施，事件发生时处理不当确实会对企业的发展产生影响，甚至关系到企业的品牌形象，但真正影响品牌影响力的永远是产品。

产品是企业的第一品牌形象

如今的“中国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。

时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。

靠着”多次踏上国际T台，仅用一年多的时间，李宁品牌的口碑迅速建立，并引发现象级的复古运动风回潮。同时，“国潮”品牌的形象也迅速树立起来。

此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

总结一下，印度的突然解约或许会对李宁的品牌形象有所影响，但影响有限很可能是忽略不计。直线管理咨询的营销顾问认为企业的发展始终依赖于产品，只有优良的产品才能保障品牌形象。

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