【观点】IE浏览器被取代引发的思考：品牌如何长存？-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】IE浏览器被取代引发的思考：品牌如何长存？

2021/05/21

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微软公司5月19日宣布，IE浏览器将在明年退出市场，在明年6月15日，大多数版本的Windows 10系统将不再支持IE浏览器，取而代之的是更新、更快、更安全的Edge浏览器。目前微软在浏览器方面主推Edge，这款产品于2015年启用，与谷歌旗下的Chrome浏览器基础技术相同。微软建议仍在使用IE的用户在明年夏天之前更换浏览器。

用户太少微软决定停止支持IE

为何要停止对IE浏览器的支持？微软官方给出的理由是：多年来，这款网络浏览器基本上没有太多消费者使用。为此，Windows 10上的IE浏览器将被Edge取代，Internet Explorer 11桌面应用程序将在2022年6月15日停止使用，并且不再支持某些版本的Windows 10。

1995年微软推出IE1.0浏览器，成为了Windows系统第一个默认网页浏览器，至今已有25年。微软利用系统的优势进行捆绑销售，IE浏览器推出后短时间内迅速普及，很快就击败了当时的竞争对手，成为全球市场份额最高的互联网浏览器。到2003年，IE浏览器全球市场占有率高达95%。在过去的25年里曾一度是浏览器界的龙头老大。

从90年代中期到00年代中期，IE浏览器一直是Windows的标配，只要你的电脑系统是Windows，你的浏览器就必定有一个IE。因此IE浏览器是很多80、90后的“启蒙浏览器”，这给很多初次接触互联网世界的网友留下了青春的记忆。

然而时代在进步、互联网在飞速发展，但IE浏览器却似乎慢下了脚步。甚至在 2011年“科技史上50种最糟糕科技产品”中，微软于2006年推出的IE6赫然出现在第11名的位置。

2013 年，微软发布IE11浏览器，但也未能挽回颓势；2015年IE浏览器市场占有率跌破20%，仅有 15.71％，并仍旧逐步下滑。

2015年3月微软确认将放弃IE品牌。自此以后，微软逐步放弃对IE浏览器的支持，并转向Microsoft Edge浏览器。2020年8月，微软宣布其在线服务将告别运行25年的IE浏览器。

据华尔街日报中文网报道，根据网络分析公司Statcounter的数据，2021年4月份IE在全球台式电脑浏览器市场上份额不到2%。相比之下，Chrome市场份额超过65%，之后是Safari，份额约10%。

不少用户对于IE的吐槽，主要集中在功能单一，反应迟钝，兼容性不佳等方面。用户最大的直观感受是网页打开速度慢，不支持扩展插件等。尽管尝试了各种功能修正和升级版本，IE的缺陷依然没有很好地解决，连微软自己也承认IE并不是理想的网页浏览器。

如今，这款备受争议的浏览器目前已经没有太多用户使用。很多人更津津乐道的似乎是关于IE浏览器层出不穷的搞笑段子，比如很多人首先想到的是它的“慢”，这几乎成了网友恶搞IE浏览器的灵感来源。

诺基亚、雅虎、IE的相继消失不免让人唏嘘不已，同时也为中小企业敲响了品牌管理的警钟，如何在这些案例中学习到自身品牌的管理办法，是中小企业发展的当务之急。

时代在变，观念在变，思维也在变，在互联网时代的今天，市场空间巨大，竞争压力也越来越大，对于品牌来说，选择适合自己的传播方式，基于对大数据用户的群体洞察是媒体投放的重要方式，把品牌当作个体，让它和消费者产生感情，让消费者认可品牌，认可这个品牌的价值观才是这个品牌长久生存的法则。直线管理咨询的营销顾问认为，企业品牌咨询服务能够很大程度上帮助企业解决企业品牌的发展。同时，为了保证品牌稳定性，基于企业发展做好品牌营销管理，是品牌长久生存的唯一道路。

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