【观点】“车速掀女生裙子”低俗营销为何频繁上演?

发布日期: 2021-05-19  来源: szzxyx.com
直线管理咨询的营销顾问表示,从业多年以来见过不少创意新颖的营销,这类引人耳目的营销为企业带来了大量的流量和关注,企业品牌在一夜之间被人们所熟知。因此不少企业也纷纷模仿学习,却闹出不少笑话,更有甚者因为将创意与低俗相互混淆,反噬了品牌形象
 
5月18日,长安福特汽车在官方微博发布一则视频,配的文案是:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面!”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题标签。
 
“车速掀女生裙子”低俗营销为何频繁上演?
 
企业要自我营销无可非议,但这种方式令人迷惑。在遭到网上如潮批评之后,涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作,就此变成“自我打脸”,何苦呢?
 
类似low式营销并非第一次出现。比如,椰树集团常年用“从小喝到大”等语带双关的荤段子大打擦边球,奶茶品牌茶颜悦色用长沙方言“捡篓子”物化女性,等等。这些手段乍一看好像挺有“创意”,可骨子里的轻佻,总是会让回过神的受众觉得反感。
 
一个企业做营销的目的,简单划分的话无非在两个层面,一是提升品牌认同,让更多人知道并喜欢自身的品牌;二是直接着眼于促销,通过提升大众曝光度来增加销量。企业有意识做品牌营销时,往往会在意“三观正确”,而如果只考虑促销,就可能剑走偏锋。有些企业之所以爱打擦边球博出位,未必是不知道手段低俗,但他们信奉的是“骂名也是名”,只要曝光度够了,销量就有可能提升。这种功利主义思维,是此类low式营销经常出现的重要原因。
 
“车速掀女生裙子”低俗营销为何频繁上演?

问题是,这种营销即便能带来短期流量甚至销量,但其负面效应也很明显,那就是日积月累之下,品牌的低端形象将很难改变。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影,但长久来看,往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知。如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。
 
企业除了在促销时要保持品牌意识,更需要与时俱进地提升品牌形象。椰树集团常年“从小喝到大”等语带双关荤段子做广告营销,就是因为企业营销没有跟随社会整体思想而提高。在以往这类营销往往被视为“接地气”,但是随着全民女性意识和思想素质的提高,这类营销就会被人们排斥和诟病。
 
“车速掀女生裙子”低俗营销为何频繁上演?

因此,企业营销就需要企业领导者有较高的品牌意识,同时也能够紧跟时代思维才够大放异彩,而不是自砸品牌。
 
想要做到这些,除了依靠企业管理者的个人能力,还可以依靠营销咨询公司,让营销公司为企业做品牌推广营销,这样不仅能够很好的实现品牌营销的目的,更能够保证在营销过程中不会出现低俗营销的情况,为企业健康发展保驾护航。