【观点】为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?

发布日期: 2020-06-04  来源: szzxyx.com
不管你是不是一名设计师,但一定听过这样的段子:
 
“刚刚客户反馈说,他想要五彩斑斓的黑色”;
 
“字体改成艺术字,不要白色,要深色,要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”;
 
“字体大一点,再大一点,LOGO也要大”;
 
很多人情不自禁的感慨到,关于广告圈里甲方的黑话、客套话,简直三天三夜都说不完!
 
直线管理咨询的营销顾问带大家从营销的角度说,为什么品牌都热衷于“大字体”、“大Logo”,尤其在产品的包装上?
 
本质目的是为强化产品的辨识度
 
先说一个段子:
 
“这张父亲节海报你用啥做的?”、“PS做的”
 
“那个你不要用PS做,一点都不专业!用PhotoShop做,我之前合作的广告公司,他们都是用PhotoShop做的!”、“……”
 
坦诚的讲,尽管像这样的甲方并不在少数,但我要说的是,这依旧不能否认品牌方要求“字体大、Logo也要大“背后的合理性。
 
相信很多人对网易严选的Word广告还有印象。
 
为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?
 
在这份海报里,网易严选延续了甲方一贯的操作风格,即——“字体要大、要加粗、logo也要大”。更夸张的是,设计师连PS软件都懒得使用,整个场景非常的简单、简约。
 
但是,取得的效果却特别的好!
 
为何?
 
一方面,放大的“还是劝你别看广告了”字体格外的醒目,立马就能够吸引路人的围观和拍照;另一方面,路人在看到文案之后,自然反应是寻找这是哪个品牌。于是,黄色字体的“网易严选”便瞬间闯入视线。
 
实际上,网易严选这个不按套路出牌的营销活动,恰恰暴露了品牌的目的,那就是想方设法强化产品的辨识度!
 
而强化这种辨识度最好的方式,就是通过“字体”和“Logo”。当然,也包括品牌名!
 
为的就是让消费者即便在很远的地方,也能够立马认出来!
 
除此之外,颜色也是一门科学。
 
坦诚的讲,如果单纯就颜色本身来说,是没有好跟坏之分的,就像可口可乐跟百事可乐那样。但是,颜色的搭配是由讲究的。
 
比如,白色字体和红色的塑料瓶身,能够让品牌名更加醒目;比如,倾斜、加粗的操作,能够进一步放大品牌的可辨识度。
 
产品特征的高度概括
品牌最有效的背书
 
前面提到,“字体大、logo要大”的本质目的,就是为了强化产品的辨识度。不过,在这种辨识度的背后,企业的目的最终还是寄希望于打造品牌知名度,或者说让品牌为产品背书。
 
怎么理解呢?
 
企业辛辛苦苦卖出去那么多货,如果不能让产品充当流动广告牌的话,岂不是事倍功半;再者,既然自己的品牌拥有很高的知名度,那么为何不将这种“知名度”秀出来呢,以满足更多人追求品牌的心理。
 
以LV为例。
 
如果单纯从设计的角度,LV特地将“LV”的logo尽可能的放大,明显不能达到视觉上最美的“最美”。但是,如果你要问一个消费者,将大写的“LV”logo去掉,她愿意吗?
 
为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?
 
正常情况下,她一定会说“NO”!
 
因为在消费者的眼里,“LV”这个标志就是最美的符号。如果没有这个标志,其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢?
 
另外,“字体大、Logo也要大”,还有另外一层目的,那就是降低品牌的营销成本!
 
以农夫山泉为例。
 
如今提到农夫山泉,消费者自然而然就会联想到“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这样的广告语。
 
这意味着什么?
 
意味着品牌本身就是产品说明书,就是一个流动的广告品牌,就是一个能够与消费者建立起练习的社交符号。简单的说,品牌就是产品特征和内涵的高度概括。
 
而logo,则是品牌名抽象化的解读!
 
一切都是为了销售
降低消费者的购买成本
 
坦诚的讲,营销范畴里的设计,与我们说的服装设计、建筑设计完全是两个概念。即便与大学课堂里的营销课程,可都有着明显的差别。
 
而这种差别,本质上是双方不同诉求决定的!
 
以椰树牌椰汁为例。
 
“正宗椰树,30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨,不用椰桨不加香精当鲜榨。”
 
为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?
 
如果单纯从设计的角度说,这样的包装设计毫无疑问糟糕透了,丝毫没有美感可言。尤其是纸盒包装,更是给人一种牛皮癣既视感。
 
但是,并不妨碍消费的可接受度。
 
甚至于说,正是靠着这种“牛皮癣”,才让产品在超市或者便利店,老远就能够被消费者看到。
 
事实上,由于市场竞争的关系,“大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属于最常规的操作。不妨试想,当消费者站在琳琅满目的产品前面,即便他想的是购买蒙牛或者伊利,但是极可能因为找不到而选择其他产品。因此,“大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。
 
由此可以得出这样的结论:
 
营销范畴的设计,根本目的是为了销售,降低消费者的购买成本。为了达到这个目的,品牌会特地将品牌名以及最为重要的卖点,进行放大和加粗操作。
 
毕竟,检验包装“美与丑”的标准是消费者,而不是艺术家的审美!
 
“大字体+颜色”
进一步凸显产品的差异化属性
 
尽管说大字体很有效,但如果与“颜色”搭配使用的话,效果会更好。
 
一直以来,颜色在消费者的辨识中,扮演着重要的作用。比如,提到黄色,很多人自然而然的会联想到美团;比如,提到绿色,很多人则其与饿了么联系到一起。
 
也就是说,颜色是凸显产品差异化的重要手段!
 
以瓶装水为例。
 
农夫山泉主打的是“中国红”包装,再加上“农夫山泉”加大、加粗的字体,能够让消费者立马识别出来。同样,像怡宝、百岁山,也都是这样的操作。
 
为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?
 
目的就是强化产品的辨识度,以凸显差异化特征!
 
另外,像白酒品牌的话,如果你认真观察白酒龙头企业的特点,基本上也都是“大字体+大logo”的配置。当然,还会通过与不同颜色得捆绑,塑造出更大的差异化。
 
而这,也是其他品牌需要思考的地方。