【观点】小微企业如何打破僵局做品牌?

发布日期: 2020-04-15  来源: szzxyx.com
现在已不是产品定天下的时代,越来越多的企业开始从产品销售向品牌销售在转变,对于大企业来说没有财力和物力的限制会相对比较容易,但是对于小企业来说如何独辟蹊径做品牌是一个很费心的问题,今天深圳直线管理咨询营销顾问就小微企业如何做品牌和大家来交流一下,希望大家有所收获。
 
小微企业如何打破僵局做品牌?
 
一、从企业形象来做品牌
 
1、注意品牌宣传的产品设计
如制作产品宣传册设计时,要注意要有自己的特色,产品的型号、色系、数量、款式、包装、logo等要明确细致,最好要有统一性。
 
小微企业如何打破僵局做品牌?
 
2、产品形象宣传
品牌推广的方式各种各样,除了商品销售及“口碑”传播外,大体可概括为“直销式”推和“中介式”推广。“直销”推广是指参加多种多样的社会活动和协会会议等,一来增强自身企业的知名度,二来大量派发自身卡片,让企业的咨询、业务无形中得到推广。“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌,花费钱财写报道和文章是一种持久战,因为文章是病毒式传播的方式会将信息带到你很多意想不到的地方去。
 
3、擅于与时俱进
如今是网路、视觉的年代,擅用企业宣传片是很有效的方法之一,运用企业宣传片的原因很多,在本公司播放,让员工更深入了解公司产品和操作,增加凝聚感;商务洽谈可用,让客户更加信服,企业宣传片成了企业资本和企业实力的代名词;视频播放,擅用网路资源,进行关键词搜索等,将企业的信息用最直观的视觉冲击来实现隐形传播,这同样是企业实力的象征。
 
二、注重企业内部文化的建设
 
部分小公司缺乏品牌意识,认为做品牌是大公司考虑的,只有大量广告投入才能建立品牌;有些小公司甚至认为做品牌就是做销量,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。片面地追求销量的提升,而品牌其他要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足,削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累,最终导致品牌夭折。
 
部分小公司品牌定位不准,没有基于顾客的生理和心理需求,寻找其独特的个性和良好的形象,不能准确地找出与别的企业有差异的目标市场;在进行品牌定位时,没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”,不知道其公司品牌“个性”和“特征”,不明确其产品要脱颖而出,靠什么去吸引消费者的注意力;从而出现定位同质、定位模糊、定位游移的问题。
 
小微企业如何打破僵局做品牌?
 
品牌不是短时间能够累积起来的,部分小公司盲目地认为品牌推广通过事件的炒作,就可以创造出品牌的效应。那种短时间内建设的品牌,并不是完全意义的品牌,只能说是一个符号,在一定的时间、一定的范围内被大众提起的符号。
做品牌要持之以恒,不能随意更改品牌元素,部分小公司随其发展壮大,对其创业初期确定的品牌定位、品牌形象等要素随意更改。企业在变,产品在变,但品牌形象的定位自始至终都应保持一贯性。
 
品牌要融入到企业文化中去,重视品牌文化的丰富,善于挖掘品牌的内在价值,注意品牌的文化创造,从而培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚。品牌的文化蕴涵越丰富,越长久,越与人们的活动、思想、情感有关,就越具有魅力。
小公司做品牌不易,保护品牌更难。一个质量事故,一个风波事件,一个新闻传播,市场假冒侵权行为,都足以让小公司的品牌轰然倒塌,因此保护品牌,维护品牌,无疑是小公司品牌发展基业长青的基石。