【观点】快速抓住消费者喜好，高德地图推出李佳琦导航-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】快速抓住消费者喜好，高德地图推出李佳琦导航

2019/12/20

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最近一个月，李佳琦上热搜的次数，足以证明他真的很火！

无论是各种产品的直播带货，还是广告片拍摄、杂志拍摄、上综艺节目等等，李佳琦通通都在参与其中。

直线管理咨询的营销顾问特意去查了一下李佳琦的微博粉丝有890多万，抖音粉丝有3683万等，这种火热程度不亚于部分的一线明星。只要是关于“李佳琦”的话题，轻而易举就能登上热搜榜。

针对于李佳琦这种频繁出现的微博话题，还被称之为#李佳琦现象#。

在最近，#李佳琦语音导航#再次登上热搜榜。

原因是上个月，有一位网友在微博调侃道：“李佳琦什么时候出导航语音？”

该话题一出，也瞬间登上热搜榜并引发全网热议。截止目前，该话题的阅读量已经高达3.4亿，参与讨论的网友也超过2.8万。

在众多网友的撮合下，高德地图就拿出了实际行动，以最快的速度实现了网友们的愿望。在双12当天就上线#李佳琦的语音包#，赢得了众多网友的一致好评。

李佳琦的语音导航正式上线

我们先来看看，李佳琦的语音导航效果如何？

“OMG！今天你的妆容也很漂亮哦，佳琦要带你出发咯”

“OMG！前方为事故多发地段，MM们一定要谨慎驾驶噢”

“我的天呐，MM你超速了，减速减速减速”

……

相信只要看过李佳琦的直播，看完这些语音导航文案，脑海中就会自动浮现出李佳琦直播的模样。

这也是因为，在语音导航文案中融入了李佳琦的标志性用语“OMG”、“我的天呐”等等，瞬间唤醒了李佳琦特有的记忆点。

这也是为什么会出现各种模仿李佳琦卖货语气视频，都能吸引不少流量的关注和讨论。

在众多模仿视频中，还不乏一些官方互动，比如用“李佳琦式”解说消防知识和交通安全等等。

在这种夸张又亢奋的解说下，给人带来一种洗脑的魔力，官媒也瞬间变得接地气，更好地拉近了与用户的距离。

试想一下，如果换上了“李佳琦的语音导航”，原本枯燥无聊的路程，或许也会变得欢乐不少！

如何正确“蹭”热点？

高德地图顺势而为

市面上的导航软件除了高德地图，还有百度地图，是现在主要的两大导航软件。

当网友在微博上发起这个#李佳琦什么时候出导航语音？#的热门话题时，评论区纷纷@高德地图和@百度地图。

随着话题热度不断地引起网友们的谈论，作为地图导航软件自然不会借势营销的好机会。

百度地图和腾讯地图纷纷在自己官微表示已经注意，并且已经提交到相关部门评估。

而高德地图更是先人一步，直接付出实际行动。

先从时间线上，来看看高德地图是如何应对的？

#李佳琦要出导航语音？#的话题是在11月13日开始传播。

在三天后，也就是11月16日，李佳琦在其直播间透露到，高德地图已经与他取得联系，双方正在积极地沟通中。

也就说，话题一出，高德地图第一时间就开始着手与李佳琦的合作事宜。

接下来再到导航文案创作、录音、拍摄、声音制作等等的创意落地，也就有了现在双12的“李佳琦语音导航包”的成品。

仅仅只是短短的一个月时间，高德地图就实现了众多网友的心愿，“李佳琦语音导航包”正式成为了高德地图的一款产品。

面对随即而来的热点，可以说，高德地图的反应够迅速！

顺应民心而为，

高德地图一举两得

在这个流量至上、热点转瞬即逝的时代，想要抓住热点，并且进行一系列的借势宣传。除了要有敏锐的社会洞察力，还要有快人一步的行动力。

如此一来，才能把热点“蹭”出新高度。

当然了，这次的沉着应对，也少不了高德地图原本的产品策略优势。

高德地图作为国内第一款全程使用明星语音导航的地图应用，早在2013年就推出了林志玲姐姐的语音导航包。

一上线与当时市面上清一色的人工机械语音拉开差距，并且还获得不错的下载量。高德地图也由此开启了语音导航包的差异化玩法。

紧接着开始持续性地推出明星语音，如郭德纲、岳云鹏、马丽、邓伦、宋茜等等，除此之外，还先后推出了各地方言版语音包。

通过这些多种个性化的语音导航包，不仅是帮助高德地图吸引更多的流量；同时也是借助这种产品战略的玩法，满足不同用户群体的语音偏好，占据一定的市场地位。

而这次，面对着网友们催生的“李佳琦的语音导航”诉求，无论出于顺应民心的借势营销，还是品牌及时搭上李佳琦的流量快车。

高德地图都在以自身成熟的产品策略，和超强的营销执行力；在顺应民心的同时，既赢得传播声量，又赢得了消费者的好感度，打造了一次公众喜闻乐见的营销传播。

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