【观点】快速抓住消费者喜好,高德地图推出李佳琦导航

发布日期: 2019-12-20  来源: szzxyx.com
最近一个月,李佳琦上热搜的次数,足以证明他真的很火!
 
无论是各种产品的直播带货,还是广告片拍摄、杂志拍摄、上综艺节目等等,李佳琦通通都在参与其中。
 
直线管理咨询营销顾问特意去查了一下李佳琦的微博粉丝有890多万,抖音粉丝有3683万等,这种火热程度不亚于部分的一线明星。只要是关于“李佳琦”的话题,轻而易举就能登上热搜榜。
 
针对于李佳琦这种频繁出现的微博话题,还被称之为#李佳琦现象#。
 
在最近,#李佳琦语音导航#再次登上热搜榜。
 
原因是上个月,有一位网友在微博调侃道:“李佳琦什么时候出导航语音?”
 
李佳琦的语音导航
 
该话题一出,也瞬间登上热搜榜并引发全网热议。截止目前,该话题的阅读量已经高达3.4亿,参与讨论的网友也超过2.8万。
 
在众多网友的撮合下,高德地图就拿出了实际行动,以最快的速度实现了网友们的愿望。在双12当天就上线#李佳琦的语音包#,赢得了众多网友的一致好评。
 
李佳琦的语音导航正式上线
 
我们先来看看,李佳琦的语音导航效果如何?
 
“OMG!今天你的妆容也很漂亮哦,佳琦要带你出发咯”
“OMG!前方为事故多发地段,MM们一定要谨慎驾驶噢”
“我的天呐,MM你超速了,减速减速减速”
……
 
相信只要看过李佳琦的直播,看完这些语音导航文案,脑海中就会自动浮现出李佳琦直播的模样。
 
这也是因为,在语音导航文案中融入了李佳琦的标志性用语“OMG”、“我的天呐”等等,瞬间唤醒了李佳琦特有的记忆点。
 
李佳琦的语音导航
 
这也是为什么会出现各种模仿李佳琦卖货语气视频,都能吸引不少流量的关注和讨论。
 
在众多模仿视频中,还不乏一些官方互动,比如用“李佳琦式”解说消防知识和交通安全等等。
 
在这种夸张又亢奋的解说下,给人带来一种洗脑的魔力,官媒也瞬间变得接地气,更好地拉近了与用户的距离。
 
试想一下,如果换上了“李佳琦的语音导航”,原本枯燥无聊的路程,或许也会变得欢乐不少!
 
如何正确“蹭”热点?
高德地图顺势而为
 
市面上的导航软件除了高德地图,还有百度地图,是现在主要的两大导航软件。
 
当网友在微博上发起这个#李佳琦什么时候出导航语音?#的热门话题时,评论区纷纷@高德地图和@百度地图。
 
随着话题热度不断地引起网友们的谈论,作为地图导航软件自然不会借势营销的好机会。
 
百度地图和腾讯地图纷纷在自己官微表示已经注意,并且已经提交到相关部门评估。
 
而高德地图更是先人一步,直接付出实际行动。
 
先从时间线上,来看看高德地图是如何应对的?
 
#李佳琦要出导航语音?#的话题是在11月13日开始传播。
 
在三天后,也就是11月16日,李佳琦在其直播间透露到,高德地图已经与他取得联系,双方正在积极地沟通中。
 
也就说,话题一出,高德地图第一时间就开始着手与李佳琦的合作事宜。
 
接下来再到导航文案创作、录音、拍摄、声音制作等等的创意落地,也就有了现在双12的“李佳琦语音导航包”的成品。
 
李佳琦的语音导航
 
仅仅只是短短的一个月时间,高德地图就实现了众多网友的心愿,“李佳琦语音导航包”正式成为了高德地图的一款产品。
 
面对随即而来的热点,可以说,高德地图的反应够迅速!
 
顺应民心而为,
高德地图一举两得
 
在这个流量至上、热点转瞬即逝的时代,想要抓住热点,并且进行一系列的借势宣传。除了要有敏锐的社会洞察力,还要有快人一步的行动力。
 
如此一来,才能把热点“蹭”出新高度。
 
当然了,这次的沉着应对,也少不了高德地图原本的产品策略优势。
 
高德地图作为国内第一款全程使用明星语音导航的地图应用,早在2013年就推出了林志玲姐姐的语音导航包。
 
一上线与当时市面上清一色的人工机械语音拉开差距,并且还获得不错的下载量。高德地图也由此开启了语音导航包的差异化玩法。
 
紧接着开始持续性地推出明星语音,如郭德纲、岳云鹏、马丽、邓伦、宋茜等等,除此之外,还先后推出了各地方言版语音包。
 
李佳琦的语音导航
 
通过这些多种个性化的语音导航包,不仅是帮助高德地图吸引更多的流量;同时也是借助这种产品战略的玩法,满足不同用户群体的语音偏好,占据一定的市场地位。
 
而这次,面对着网友们催生的“李佳琦的语音导航”诉求,无论出于顺应民心的借势营销,还是品牌及时搭上李佳琦的流量快车。
 
高德地图都在以自身成熟的产品策略,和超强的营销执行力;在顺应民心的同时,既赢得传播声量,又赢得了消费者的好感度,打造了一次公众喜闻乐见的营销传播。