2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!

发布日期: 2019-12-07  来源: szzxyx.com
最近开始着手年度营销复盘,直线管理咨询营销顾问发现,2019可谓一个事件大年,除了常规节日节点,还有热点层出不穷,比如人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、奔驰漏油事件......
 
热点意味着话题度,间接=流量。热点借势玩得好,品牌就像风口上的,投入少量创作成本,就能飞上曝光巅峰,投资回报率怎一个“划算”了得~
 
那么这一年里,哪些品牌抓住了这些“上天”机会呢?今天就带大家回顾一下:
 
《2019十大品牌借势》
 
1、“令和”年号借势
 
事件回顾:2019年4月1日,日本内阁官房长官菅义伟公布日本的新年号“令和”。
 
借势类型:热点型借势——营销事件
 
优秀品牌案例:
 
新年号公布不到1小时内,可口可乐延续一贯在包装上做文章的玩法,立马在东京新桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可乐”,在社交平台引起热议。
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
可口可乐在这次营销上最值得称赞的一点就是——速度。事件发生1小时内,就完成了从策划到落实的全过程,其反应速度大概只有火箭能追上了。要知道,事件热度会因时间流逝、参与者借势而稀释,第一个占据热点的品牌所收获的流量红利远超后续。
 
追热点,就要快⚡。
 
2、黑洞借势
 
事件回顾:2019年4月10日晚9时许,包括中国在内,全球多地天文学家同步公布了黑洞“真容”。
 
借势类型:热点型借势——借势海报
 
优秀品牌案例(选):
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
黑洞照片作为全人类的热点,第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表达。品牌借势的思路大致分两个部分:图像部分将黑洞形状与品牌/产品形象相结合,文字部分以“探索”、“引力”等为主题,创意较为统一。
 
3、奔驰CEO辞职借势
 
事件回顾:2019年5月,奔驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个常规人员变更事件时,奔驰的竞争对手宝马,公布了一支“致敬”广告片。
 
借势类型:热点型借势——借势短片
 
优秀品牌案例:
 
广告片前面还是拉长慢镜头,离情依依,结尾处画风突变,退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马,并配上字幕:Free at last(终于自由了)。
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
品牌间的相爱相杀在营销圈内很常见,但能在兼顾创意的同时把握好尺度,并实现破圈效应的营销事件最很难得。这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动,并升级成颇具话题度的网友共创事件,最终实现了一次完美的“联合”营销。
 
4、高考借势
 
事件回顾:2019年6月7、8、9日,全国高考。
 
借势类型:节点型借势——借势海报
 
优秀品牌案例(选):
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
每一年的高考都是全国性热点。在这一节点上,借势主题总体有两个方向:助威向&怀旧向。根据受众群体的不同,品牌自由发挥。今年的高考借势,老司机杜蕾斯缺席,其它品牌大致延续了往年风格,而肛泰的借势海报创意较为亮眼。
 
5、垃圾分类借势
 
事件回顾:2019年7月,上海开始实行“史上最严”垃圾分类,引起全网热议。
 
借势类型:热点型借势——借势social
 
优秀品牌案例:

“饮用时,塞一片青柠片是它的标配”是墨西哥啤酒品牌科罗娜的标志性主张。上海最严垃圾分类一出,网友纷纷上传花式取柠檬的沙雕视频,借此调侃:

 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
在这样的舆论话题下,科罗娜机智提出“1/16青柠入瓶法”,并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。此动作一出,科罗娜不但通过新喝法勾起了老粉丝对品牌的新鲜感,而且让对品牌不熟悉的潜在用户,也加入到试喝“1/16青柠+科罗娜”的大军中来,是个懂social的品牌。
 
相较于支付宝出垃圾分类小程序、微信推出科普H5等公益性动作,科罗娜的这番动作更像一场“危机公关”。但科罗娜通过巧妙策划,将不利品牌的UGC创作,转变成了一场自来水参与的social传播事件,这个借势脑洞也是天秀了。
 
6、“大陆人吃不起榨菜”话题借势
 
事件回顾:2019年8月初,台湾财经专家黄世聪先生在节目上发表可笑言论,称大陆涪陵榨菜股票一路下跌,是因为大陆人吃不起榨菜,由此说明中国大陆经济低迷,并把“涪(fú)”读成了“péi”。此言论一出,迅速登上微博话题第一,引起热议。
 
借势类型:热点型借势——借势social
 
优秀品牌案例:
 
被点名的品牌方乌江涪陵榨菜迅速响应舆论热潮,发布回应官微,质疑这一荒诞结论的同时,大气表示【买不起,送!】:
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
更有意思的是,品牌方在后续更新的微博中称为感谢专家“为传播中华文化做出的贡献”,已将榨菜安排邮寄至台北,一番操作圈粉无数。
 
这场借势和上面科罗娜的可谓异曲同工,都是“品牌家中坐,锅从天上来”,而品牌方也都以极快的反应速度,接住了天降“梗”,变话题为social。不同的是,涪陵的这场借势占据着舆论高地,更容易赢得网友好感。
 
7、七夕借势
 
事件回顾:2019年8月7日,七夕。
 
借势类型:节点型借势——借势海报、短片
 
优秀品牌案例:
 
每一年的七夕借势,最让我们期待的就是各大情趣品牌的借势作品,尤其是今年更换代理商后social动作较少的杜蕾斯。比较意外的是,今年七夕,杜蕾斯不再走“老司机”路线,而是拍摄了一支品牌历史TVC,认真讲述了四个不同时代的爱情,又燃又有故事性,海报风格也不同以往:
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
杜蕾斯这支短片其实是90周年的品牌TVC,只是公布时间恰逢七夕。更换代理商后的杜杜,已在419经历借势翻车,此次广告片的不同也可看作是品牌即将进行风格转变的信号。
 
8、国庆借势
 
事件回顾:2019年10月1日,国庆。建国70周年。
 
借势类型:节点型借势——借势social
 
优秀品牌案例:
 
今年国庆前,朋友圈突然被“给我一面国旗@微信官方”这样的文案刷屏,而其起源是腾讯新闻客户端出的一支“迎国庆换新颜”H5:
 
成功换上国旗头像的用户,并没有先讲H5链接转发出去,而是调皮地在朋友圈力@微信官方索取,引得不明真相的围观群众纷纷跟风,最终引爆社交平台,成为现象级刷屏案例。
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
这个借势案例,其实主要是用简单的互动操作方式放大网友的节日情绪,同时利用普遍存在的从众心理扩大事件的传播范围,完成了一场互联网大型社交刷屏活动。论套路,其实与去年圣诞节,@微信官方索要圣诞帽的刷屏事件一模一样。
 
9、迪迪乌龙事件借势
 
事件回顾:2019年11月13日,奥迪与英菲尼迪在微信朋友圈广告投放中出现的乌龙事件。各大汽车品牌纷纷加入借势热潮。
 
借势类型:热点型借势——借势话题
 
品牌案例:
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
奥迪Q8在微信朋友圈投放的广告视频,内容播放的却是英菲尼迪汽车内容。就在大家还在为这个乌龙是“炒作”还是“事故”争执不休时,官方石锤也以迅雷不及掩耳的速度来了!没想到这还真是个「事故」!!!吃瓜群众的热情,让奥迪和英菲尼迪就这样直接被送上了微博热搜,其它汽车品牌也争相凑热闹,纷纷开启了调侃模式。
 
10、国际反家庭暴力日借势
 
事件回顾:2019年11月25日,国际反家庭暴力日。美妆博主宇芽一段控诉家暴的视频引爆微博热搜,紧接着蒋劲夫女友再爆男方家暴,反家暴舆论浪潮达到高峰。
 
借势类型:节点型借势——借势海报
 
优秀品牌案例:
 
2019年度营销复盘,分享经典品牌借势营销Top 10!
 
这一系列借势海报,被称为“杜蕾斯今年最好的借势”。首先从画面来说,灰暗色调和大字报式排版极具视觉冲击力;从文案来说,以“是.....不是......”的对比句式,简洁有力,结合来看又充满排比的气势,发人警醒;最重要的一点是,这一次杜蕾斯的立意极其正确,充分表达“家暴0容忍”的主旨,体现品牌高度的社会责任感。