【观点】追求品质的同时,开启多元化年轻化营销新时代

发布日期: 2019-08-08  来源: szzxyx.com
随着国民生活水平的提高,每天喝一杯牛奶已经成为了大众的生活习惯,人们也越来越注重牛奶更好的品质感,黄金牧场,有机生态等等口号是近年来牛奶们的统一口号。
 
说到牛奶相信大家都对一句广告语记忆犹新——“不是所有牛奶都叫特仑苏”,没错今天我们来讲讲蒙语中有着金牌牛奶之称的特仑苏。
 
特仑苏
 
近期特仑苏推出“梦幻盖”包装,突破传统的吸管饮用形式,具有携带轻便、即开即饮、在途饮用的优势,同时结合250ml容量更易满足新时代消费者的饮用习惯,为用户提供更加优雅便捷的饮用体验。现已更多产品升级采用梦幻盖包装,以创新的产品标准完成了对高端牛奶的二次定义。
 
当然创新不只是做包装的“表面文章”,下面直线管理咨询的专业顾问来讲讲特仑苏是如何开启了多元化年轻化营销新时代?
 
1、从品牌理念出发,代言人助力多维度传达
 
伴随时代的发展与社会的进步,不同年龄代际的特仑苏消费群体,对于“更好”的定义不再是统一的标准,而呈现出更加多元化的趋势。
 
这一点从代言人的选择上可见一斑。
 
特仑苏力邀陈道明、靳东、张钧甯、邓伦作为代言人,演绎出不同年龄代际、不同生活状态与需求下,追求“更好”品质生活的内涵感、精英感、活力感、时尚感。
 
特仑苏
 
通过对品牌理念解读的多维度传达,深化消费者价值认同。从中可以更看出,品牌对于产品线布局年轻化多元化营销的转变。
 
2、沉浸式娱乐营销,赋能加深产品关联
 
《声入人心》和《向往的生活》相信你在关注节目之余,一定有被特仑苏“洗脑”了!
 
特仑苏冠名《声入人心》第一季与第二季,将产品特点与节目亮点完美融合,传达出“更好”的品牌沟通主张,品牌对牛奶高品质的追求理念也随之声入人心。
 
特仑苏
 
特仑苏不只是简单地冠名综艺,而是发掘双方价值理念关联,将产品特点融入到节目内容中。其娱乐营销既契合了节目主题、又突出了产品亮点,并为产品打造出场景式记忆点、营造出品牌沉浸式体验,为加深产品关联赋能。
 
3、洞悉跨界潮流,顺势制造品牌声浪
 
随着消费升级与国潮兴起,很多品牌试图通过联合跨界占据流量池中的一席之地。特仑苏洞悉到了这一潮流趋势,以更符合当下健康消费需求的嗨Milk 0脂肪牛奶为主体,深谙话题为王、以嗨Milk#就这么玩美#为主题,通过多层次的跨界营销实现联动1+1>2的效果。
 
特仑苏推出焕新升级京绣包装的0脂嗨Milk牛奶,以蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种神物形象为主角,并搭配不同的花卉植物,在传承美的同时歌颂中国传统文化,体现特仑苏嗨Milk独有的艺术品味。借助天猫“国潮来了”活动,将其对品质的更好追求表现得淋漓尽致,再掀国潮新风尚。
 
特仑苏
 
为了更“玩美”地玩转国潮新风尚,特仑苏全新京绣版嗨Milk携手乐乐茶重磅推出了喝了变美不胖的创意产品礼盒——限量版“玩美「零」珑匣”。
 
因为包装应用了梦幻盖的设计,可以轻松地将乐乐茶茶粉加入到特仑苏嗨Milk中,摇晃混合即可享受到红茶奶茶、茉莉花茶奶茶2种口味的新体验。
 
特仑苏突破行业局限,通过跨界营销塑造品牌潮流化、年轻化的多元形象,高效精准地触达到了年轻圈层,不仅为品牌“保鲜”,更推动了营销转化,实现品效合一。
 
直线管理咨询的专业顾问看来,特仑苏通过代言人营销、娱乐营销、跨界营销等一系列品牌整合营销,打通了传播圈层、将传播效能最大化,刷新了受众对于品牌的认知与理解、焕活了品牌形象......是其根植于品牌理念与产品品质的不断追求,也是对“更好”的深入诠释。
 
不止如此,特仑苏还衍生出更好的产品体验、定义了更好的高端奶标准,实现了从流量到销量的转化。为行业发展提供了新的思路与方向,引领开启多元化年轻化营销新时代!