【观点】5天破10亿!哪吒成为爆款靠的是什么?

发布日期: 2019-08-01  来源: szzxyx.com
哪吒之魔童降世这部电影才上映几天,以迅雷不急掩耳之势抢占我的朋友圈和公众号头条。
 
上映不到3天,票房已经有7亿。现在已经到了14亿!
 
不少人估计哪吒最后会冲到20亿票房。
 
关键是,这部电影的投资才3000万!
 
《哪吒之魔童降世》为什么这么火?除了高水准的制作外,它还有什么特别之处?下面直线管理咨询的专业顾问从宣传营销方面来分析一下原因。
 
1、国产动画题材,暑期档上映
 
哪吒之魔童降世
 
在很长的一段时间里,国产动画电影一直不成气候,人们感叹“中国什么时候才能拍出,像日本和好莱坞那样大人小孩都能看的动画电影?”直到《大圣归来》的出现,点燃了国人的国产动画情怀。《哪吒之魔童降世》导演饺子在采访中表示,是《大圣归来》的成功给了他创作的信心。
 
哪吒之魔童降世就这样踏着这股清风,脚踩风火轮,出现在了暑期档。在此之前,多部被看好的电影因为各种原因相继宣布撤档,本以为竞争火爆的暑期档,好电影变得极其匮乏。
 
2、预告片形象“丑拒”,正片惊喜连连
 
哪吒之魔童降世
 
在预告片中,哪吒的形象真的是“丑拒”,连丑萌都谈不上,是单纯的丑。一部电影连主角的样子都无法让人接受,人们预期也不会多高了,何况这还是部动画片。
 
不过,当大家真的钻进电影院看了完整的影片之后,会发现惊喜连连。哪吒的人格魅力和变身后的帅气模样已经让人完全忽略了哪吒的丑。这种预期上的大反差,带来的是影后的疯狂安利:“去看吧!你会感到惊喜!”
 
3、跨界合作,联动大圣进行宣传
 
哪吒之魔童降世
 
两个不同的电影,出现在官方宣传片的同一画面中。在卫生间里,江流儿又问出了那个有意思的问题——“哪吒是男孩吗?”俏皮可爱的互动,一时引起微博热议。《大圣归来》的影迷们恐怕就会因为这个1分钟的小短片去支持《哪吒之魔童降世》。
 
4、同人CP
 
哪吒之魔童降世
 
《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化标签、电影人设等特点,超前引爆了同人圈的热情。在如今国内最大的同人社区——网易的LOFTER上,已有大大小小关于哪吒的8个标签。参与人数最多的就是#同人#,另有#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#3个CP标签。哪吒和敖丙的CP超话“藕饼”和“饼渣cp”在微博CP榜上的位置也位居前列,占据第二和第五名的位置。
 
5、普世的价值观:打破成见,做自己的英雄!
 
哪吒之魔童降世
 
“打破成见,做自己的英雄!”海报上的这句普世之言最能激起热血,它能触动无数人,尤其是无数普通青年。另外,它还隐约留下了一个悬念——什么成见?
 
6、大量点映使口碑发酵
 
点映探出口碑,对电影品质没有一定信心的电影宣传方,是万万不敢大量点映的。随着《哪吒之魔童降世》的不断点映,电影口碑也是极速发酵,观看点映的大量 KOL 和普通观众给予电影高度评价,化身汹涌澎湃的“自来水”,为首日票房过亿作出巨大贡献。
 
相比于之前的《白蛇》《大圣归来》,直线管理咨询的专业顾问发现哪吒相较于前两者,在讲述好故事的前提下,有更成熟的商业化路径,它对产品各个的卖点的运用,和线上造势的技巧都游刃有余,相信在这次的哪吒的成功下,我国的国漫也会越来越成功。