【观点】1.1亿影响力！超话PK周杰伦完胜背后的营销思考-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】1.1亿影响力！超话PK周杰伦完胜背后的营销思考

2019/07/23

969

就在上周，周杰伦在微博超话榜的排名还在100名开外，像是一位没有流量的过气歌手。

短短几天之内，周杰伦的「影响力」就完成了猛烈的逆袭，期间到底发生了什么？

直线管理咨询的小编把这件事的来龙去脉给大家屡屡，首先要了解主战场「微博超话」。

「微博超话」是「微博超级话题」的简称，是微博的内置功能，相当于一个兴趣社区，有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版为积分排名制以后，超话就成了粉丝为明星打榜的工具。

超话PK的导火索，是一位豆瓣用户的发帖。

7月有用户在豆瓣小组提问，表达了自己对周杰伦演唱会门票难买的不解：「他超话排名都上不了，官宣代言的转评都没破万，演唱会都是粉丝去看，他的粉丝真有那么多么？」

随后，帖子的截图被发到微博上广泛传播。周杰伦的粉丝不服了，开始给周杰伦的超话做数据，还成立「夕阳红粉丝团」，推出了打榜教程，手把手教大家做数据。

杰迷的力量迅速爆发，17日当天晚上，周杰伦超话影响力排名已经冲到29名，18日晚17名，19日晚已经排到了第3，到了20日上午，周杰伦超越了第二名朱一龙，逼近头牌蔡徐坤，最终在21日凌晨1:15分，周杰伦超话夺得第一，再也没被超过。

一个小帖子，为什么会引发超话PK大战？

豆瓣的帖子并没有抹黑周杰伦，按理说这件事不必较真，然而最终却引发了一场PK大战，这到底是为什么呢？

其一，周杰伦粉丝的荣誉感。

在豆瓣用户怀疑周杰伦影响力的时候，杰迷就感觉像自己受到了质疑，于是自然会反击，捍卫自己作为周杰伦粉丝的荣誉感。

其二，怀旧情结的发酵。

周杰伦的粉丝集中在80、90后，如今大多数已经走入社会，对周杰伦粉丝来说，捍卫周杰伦的影响力，就是捍卫自己的青春。

其三，对「流量至上」的抗议。

这场PK，其实不只是两个粉丝阵营的对垒，还有广大用户心中压抑已久的，对「流量至上主义」的抗议，帮助周杰伦在榜单上力压流量明星，正是最有力的回击。

3、流量明星现象的营销思考：

产品不够，营销难凑

这其实对应了「传统明星模式」和「流量明星模式」。传统模式下，「作品」最能决定影响力，拿不出好作品就无法传递给大众；而在「流量明星模式」中，粉丝（也就是流量）才是重点，作品的价值被淡化。

用产品和营销的视角来看，传统明星是做好了产品，再去营销，流量明星是先广泛营销，产品打磨反而跟不上。

直线管理的小编认为产品是营销的基础，产品做不好，营销做得再好也没用。因此，流量小生模式的合理性是值得怀疑的，没有好作品傍身，当有更年轻貌美的小生出来，当下小生会不会被抛弃呢？

《免责声明：本站部分内容来源互联网，旨在分享，如有关于作品内容、版权或其它问题请及时联系！》