【观点】7月第一大热点，“宏彦获水”背后的事件营销-深圳直线管理咨询有限公司

【观点】7月第一大热点，“宏彦获水”背后的事件营销

2019/07/08

894

近期百度AI大会上CEO李彦宏演讲时被泼水事件霸占了搜索第一热点，本来一场关注度低的AI演讲瞬间登上了热搜榜！直线管理咨询的专业顾问认为透过事物看本质这何尝不是一场事件营销呢！

事件营销是典型的四两拨千斤的营销方式，成本低、传播速度快、影响力大！可谓是大型企业和当红明星惯用的伎俩！

套路如下

1、名人效应：如果一个名人发生了一件遭受非议的事件，那么很快会成为我们茶余饭后讨论的谈资！

比如你隔壁王婶离婚，传播范围不会超过1公里，但双宋离婚就不同了。本次“宏颜获水”借助的就是李彦宏作为商界名人的地位，加上泼水事件这个反差，很容易引起大家的好奇心，由此产生的疑问会迅速占领网络信息的高地！

2、打破常规：打破人们心中的常规思维，也属于事件营销一种噱头。

比如2011年由当时梦天堂负责人樊小宁老师主导策划的在水下发出的人类史上第一条微博，并申请为吉尼斯纪录，水下微博事件成为当年最热互联网事件，轰动一时，腾讯网、新华网、人民网、中新网等数十家媒体相继报道。

3、情感共鸣：人的感情是丰富多彩的，越煽情的事件，越是容易引起关注和转发。

徐峥导演的我不是药神的电影，正是利用了人们对病患者的极大同情和当下极高的药价形成的一种口碑传播，占领了社会道德制高点。吴京的战狼系列，虽然电影远不及好莱坞的画面的震撼和特效，但是却点燃了人民心中的爱国情怀，赢得了口碑，从而收获了巨额的票房。

4、巨大的反差：强烈的反差也极易引起人们的眼球和关注，迅速形成各种派别的讨论。

今年最火的捡垃圾的沈大师，其实他的才华在国内并不算是巅峰水平，但为什么他能脱颖而出，成为人们的广泛关注点？其原因就是因为形成了巨大的反差，一个捡垃圾的人，对于中国历史古典信手拈来，说出话来头头是道，每天坚持读书还能写得一手好字。

5、品牌效应：通过知名品牌的带动，引起社会关注。

樊小宁老师主导策划的“研祥买胸曼联”事件借着英超曼联俱乐部的全球知名度迅速把研祥带上热点话题的高潮，从而让世界球迷认识研祥，关注研祥。

以上，只是事件营销的几种套路方法。

直线管理咨询的专业顾问认为事件营销由于其传播爆发力强，时效性特别快，所以成为了很多企业钟爱的营销方式，关于事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的事件营销背后，往往隐藏着无数精心策划却没有爆炸的方案。

《免责声明：本站部分内容来源互联网，旨在分享，如有关于作品内容、版权或其它问题请及时联系！》