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【观点】品牌营销，国潮已成新风尚？

2019/06/26

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如果大家最近有关注国风，中国传统元素，会发现我们的国潮似乎已经成为一个热词。

什么是国潮？就是中国大陆设计师原创的潮流设计，融入了设计师的个性思想、生活态度以及中国传统元素。

这其中有设计师自创的个人品牌，也有设计师为大品牌所做的设计。

比如李宁，就曾在纽约时装周上参加走秀，展示了中国传统文化的独特风采。

从营销的角度，国潮也成为了商家的又一利器，下面让直线管理咨询的专业顾问带着大家一起看看现在的国潮玩法吧！

各出奇招

国潮已成营销新风尚

从各种迹象来看，都能感觉到国潮已经是营销的新手段。

2019开年以来，就有不少品牌祭出了自己的招式。

过年期间，支付宝推出“国潮有福”活动，携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌，在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字，融入品牌的联名单品中。

CONP的福耀卫衣，“福射”到了全亚洲；哭喊中心的福气小背包，让买菜也变得时尚；太平鸟乐町的“有福家居服”，用大大的福气迎接路人。

还有最新的天猫国潮行动，天猫和嘉人MarieClaire推出了一项营销活动。邀请了裴蓓、肖骁、马思超、深夜徐老师等新青年代表，展示他们回家过年的变身时刻。

这几位新青年回家之后，昵称随之成为亲切的小名，身穿嘉人品牌的国潮服饰，全身心融入家乡，和家人一起欢喜过年。

再加上哈尔滨啤酒，联手纽约潮牌PONY和中国知名设计师品牌CHENPENG，走进了纽约时装周，展示了一次“国潮贺岁”。

围绕“国潮”的主题，哈啤准备了许多特色演出，如国粹京剧、舞狮、书法等等，将中国传统文化与西方流行文化碰撞出了新的趣味。

在最重要的秀场环节，模特们身穿哈啤与PONY及CHENPENG的联名服饰登台走秀。作品结合了春节中国风和国际潮流范，展示出了国潮的新风尚。

为什么国潮会成为新时尚？

除了上述的例子，还有不少比较知名的国潮品牌，比如ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等。这些品牌的崛起，显示出国内潮流群体正在不断壮大。

那么，为什么国潮能成为新的时尚呢？

其一，国力的发展。

我国越来越强大，是国潮兴起的大前提。

中国已经是世界上第二大经济体，仅次于美国。目前的经济增速相对过去虽有下降，但依然要大幅高于欧美许多成熟国家。

随着经济的增长，国内庞大的消费市场，为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。

另一方面，国力的增长，会促进中国文化的输出，而作为文化主要载体之一的时尚行业，自然也为国潮开了一条大路。

其二，品牌升级。

品牌升级，就是时代气质的升级。

百年老品牌之所以长青，是因为品牌随着时代气质的更迭而升级。当品牌的审美落在时代后面，就必须进行升级。

比如，当年流行一时的杀马特女孩，现在成为了抖音小姐姐，这就是一种升级。

通过品牌升级，最终的目的是要在形象上焕然一新，让消费者感觉到“它变了”。

而国潮的设计，对于品牌方而言，就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。

这方面最成功的例子是李宁，这几年的变化很大，甚至已经是国潮的代表。

其三，年轻人的文化自信表达。

时下的年轻人，生长在改革后国家腾飞的环境中，不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。

在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，而是有着许多设计的亮点，将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起。

作为消费主力人群的年轻人，相比以前的人有更多的文化自信。国潮的设计，正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

因此，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。

蓄势待发

国潮的前行之路

国潮的崛起，已经是一个趋势。

根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。

相对于国际一线品牌的高质高价，国潮产品讲究的是新锐时尚，不追求过高的价格和奢侈的感受，强调拥有某种象征性的态度。

报告显示，68.5%的消费者认为国货给人的感觉是“实用”，42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者感觉国货是优质的代表。

当然，这同时也意味着，消费者对国潮的要求越来越严格。

那么，什么样的国潮才会夺得欢心呢？

首先，是出色的设计。

如今的消费者见多识广，审美水平和以前不能同日而语，对于产品的设计有更多的诉求。

国潮设计的核心，要以本土设计师的个人风格为基础，帮助消费者表达个性。同时，中国文化是一座大宝库，传统元素作为国潮的主要设计语言之一，值得国潮品牌深入挖掘。

然后，合理的价格。

如今的消费者对于价格，大多数虽然不至于敏感，但内心也有一杆秤。

国潮的定位，应该在中端附近。低了，体现不出设计的溢价，高了，要面临高价品牌的掣肘。合理的定价，才有助于消费者接受，以及之后的传播。

实际上，国潮的发展正处于一个历史的节点，甚至有许多媒体称2018年为“国潮元年”。

直线管理咨询的专业顾问认为：国潮品牌要想真正脱颖而出，还需要进一步树立品牌文化、设计潮流款式、引爆跨界营销，多方位讲一个全新的品牌故事。

如此，国潮的未来，将十分值得期待。

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