【观点】看大品牌如何做营销吧,原来比你牛逼的人比你还努力

发布日期: 2019-06-11  来源: szzxyx.com

每个行业都有几个品牌处于领先的位置,同行在羡慕的同时也在不停的追赶,然而多年后发现前几位的品牌并没有动摇。对此,很多人不解。其实只要你关注竞品的动向你就会发现,原来比你牛逼的人比你还努力。各大品牌全年无休的营销让人印象深刻。直线管理咨询的专业顾问精选了5支广告案例,跟大家一起来盘点一番!

 

01

Kindle:盖kindle,面更香!

 

近日,kindle凭借一句自黑式广告语 “盖kindle,面更香” 上微博热搜了,一开始网友还以为又有人拿kindle开玩笑,结果打开淘宝后一看,原来这句很皮的文案是出自官方之手。

 

点评:都说官方吐槽最致命,亚马逊把自家的产品说成是泡面盖,逗得网友捧腹大笑,亲民的自我调侃,成功吸引了用户的目光。过去都是用户在吐槽kindle买回来充了一次电就闲置,冲泡面的时候还会用来当盖子。


但由kindle自己把这件事说出来,会让用户觉得品牌很接地气,瞬间戳中笑点,同时也提升了用户对品牌的好感度,为品牌圈了一波粉。

 

自黑的营销手法深得年轻用户的喜爱,不仅可以迅速的与年轻人的语境融合,更能引发用户的好奇心,进而触发了解更产品的兴趣。这波操作,只能说666。

 

 

02

华为:糟糕,是心动的感觉!

 

华为似乎对扎堆推出广告的营销手法情有独钟,之前为配合产品nova4的宣传,便一次性出品过三支15秒的创意小广告。最近,为了迎接旗舰机P30的面世,华为又推出了3支小广告来呈现手机的卖点。

 

点评:三支广告分别对应新品的三大亮点,通过塑造相应的拍摄情景,并融合了电影级别的超质感画面,大大提升了广告片的高级感,同时也将产品的卖点清晰直观的传递给用户,让人看了之后的确很心动!

 

03

可口可乐:城市罐,文艺范!

 

基本上每个饮料品牌都会通过推出限定版瓶子来提升产品的新鲜感,例如之前的樱花限定、春节主题等等数不胜数,但却很少能像可口可乐这样花心思的。

 

 

点评:其实去年可口可乐就曾推出过城市摩登罐,只用了一个字,便精准的提炼出了中国各大城市的特色,例如广州味、成都闲、北京范。而今年推出的城市罐,则更加精确细微到不同城市的饮食文化和风土人情,将其浓缩成简单的几个文字并镌刻在瓶身中。

 

美食,在我们的记忆中是某个城市独特的符号,当我们想起某个味道时,便会回忆起在某个城市中经历的过往,从舌尖到内心,从味蕾到记忆,或许这便是城市罐的意义所在。

 

04

饿了么:看呀,这些食材在尬戏!

 

前不久春节刚结束的时候,饿了么星选便推出了无厘头搞笑广告,成功引发了网友们的热议。最近,随着天气回暖,春味更浓,饿了么再次推出戏精广告,里面的食材化身主角上演了一出好戏。


点评:春回大地,万物复苏,吃货们也胃口大开!而饿了么正是看准了这一时机,想要抓住用户的心,当然更想要打开用户的胃。

 

所以便推出了“春味正好,不时不食”的营销主题,将食材进行拟人化的手法,呈现出更加趣味横生的效果,使得用户立马就被萌萌哒的画面吸引住了目光。

 

05

周黑鸭:进军彩妆领域!

 

在近年来,跨界彩妆似乎越来越受到品牌们的青睐,例如前不久爱马仕就宣布要进军彩妆界,当然时尚界与彩妆界本身就是一家亲的局面,迪奥、香奈儿等时尚大牌也早已推出了系列众多的彩妆产品。

 

即便如此,当我们听到周黑鸭也要跨界彩妆的时候,依然是猝不及防!

 

点评:这次推出的彩妆产品十分齐全,气垫BB霜、润唇膏、眼影盘应有尽有,基本上可以满足女性对化妆品的需求。

 

虽说这次的跨界实在是跨度有些大,但其实周黑鸭也并非自己独自操刀这件事,而是联合韩国知名化妆品Missha谜尚推出联名彩妆产品,这也让用户对产品的品质感到放心。

 

再来看看包装,没想到周黑鸭也是这么少女心,拿在手上简直萌萌哒,难怪产品推出后便受到许多女性消费者的喜爱。

看到了吗?自嘲、创意、新鲜感、搞笑等等,每一个大品牌为了能抓住客户的眼球绞尽脑汁,在不同的时期推出不同的营销内容。对此,直线管理咨询的专业顾问只能说:努力是成功的基础,可怕的是比你牛逼的人比你还努力。