常常刷抖音的朋友，有没有发现，今年以来，在满屏的萌宠、美食、小姐姐之中，似乎多了一些“画风清奇”、“仿佛走错了片场”的主题？
而这之中，多数都是广告！
面对抖音这个超级流量大户，抢先布局、勇于尝鲜的品牌主总是值得赞许，但当新鲜感过后，我们将抖音视同于任意一个品宣渠道，则更需要反思，品牌营销的终极目的是什么？如何最大化地达成效果？
一问：海量人群中
如何精准锁定目标用户群？
同样是在抖音，下面这个品牌的做法，也许可以给你一些启发。
与平台其他作品相比，这也是一个画风清奇的主题：
一幅幅或梦幻、或写实的插画作品，伴随或魔性、或温情的BGM，重现了创作的全过程——这些由“涂鸦王国”画师们的创作，以梦想为主题，冠以“梦想体验师”的tag，带来耳目一新的体验。
二问：针对目标用户群
用什么样的内容做更立体的营销？
例如，梦想体验师”的灵感来源于其借款用户在APP讨论区里的感想留言，有些企业精准捕捉到了这个原点。但在人人都是自媒体的时代，海量的用户声音往往被淹没，UGC已经不能有效帮助品牌获取用户价值认同，只有产出更为专业的内容进行传播，才能深度传递品牌价值，而PGC以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容，能够让品牌形成更好的营销导向。如何通过PGC创造出让更多用户有所感知且内容多样性的传播作品就至关重要。
大量的优质PGC原创内容解决了以往品牌传播中自说自话的问题，而艺术家们在进行创作的同时，其作品又成为了激励更多用户追梦的发散点，再次带动一轮延展。金融科技跨界艺术，用户成为梦想传播的缔造者，共同创作出有创意、又有温度的内容。
三问：好的PGC内容如何裂变
实现更广泛的价值认同？
正如前文所述，在这个层面，有些企业重点锁定了抖音。
作为病毒式传播与爆款带货新平台，抖音大大缩短了品牌广告的转化路径。将涂鸦王国的优质PGC移植到抖音之中，既借助了抖音巨量的流量红利，利用画师们自身的流量做传播引爆，抢占营销抖音平台目标客群，实现了PGC内容的二次传播；又从另一个层面上促进了PGC的裂变——正如文首所说，与抖音平台原有的主流内容相比“画风突变”的内容，恰恰成就了新的传播点。作为创作者与传播者，低成本高质量内容输出的同时，实现品牌传播价值最大化。
四问：品牌原生内容
如何打造永续的生命力？
答案：造IP。
对品牌来说，拥有源源不断的内容原生的能力，绝对是一种昂贵的资产。
很多IP伴随着花式跨界合作，逐渐发展为一个跨领域、跨品牌的营销IP联盟。这也是一个多赢的过程，借助各自的品牌流量，造出更大的品牌声势，吸引多家品牌共同助力，形成“IP矩阵“跨界联盟，最大程度覆盖更多的用户群体。
当前，赋予产品能引起用户内心共鸣的内容形态，已成为营销的大势所趋，精细化运营的IP营销正反映出品牌对用户与品牌之间交互价值的关注。我们有理由相信，当更多品牌如有些企业一般展开思考，精心打磨、运营品牌原生IP，使之成为品牌与用户之间沟通的桥梁，IP营销也将发挥出更大的价值。
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